En este marco, Travel2latam conversó con Mariano Paco Serrano, Consejero de Cultura y Deporte de la Comunidad de Madrid.
¿Qué tipo de promociones están haciendo dentro de EE.UU. para promover la Comunidad de Madrid?
Analizando que precisamente nuestro principal mercado emisor de turistas son los Estados Unidos pero también Hispanoamérica, hemos hecho esta alianza con Iberia ya en tres ocasiones. Hemos ido a Colombia, a México y ahora estamos aquí en Miami, EE.UU. precisamente para presentar en qué consiste el destino Madrid, el destino Comunidad de Madrid.
Estamos hablando de 179 municipios llenos de cultura y de patrimonio que conforman nuestra región, y queremos presentarlos a todos los visitantes, teniendo en cuenta además que ya el país es un mercado emisor muy importante.
Hemos tenido este último año más de 1 millón de turistas norteamericanos, de los cuales casi 400 mil eran de Miami, con lo cual esta comunicación ya se está produciendo, este puente ya está establecido. Y ahora alianzas como esta que hacemos ahora con Iberia, pretenden a través de acciones de ecomarketing y publicitarias que pongan el destino sobre la mesa, y que ese número siga aumentando, porque la oferta de Madrid también sigue aumentando y todavía se puede acoger a muchos turistas de todas partes del mundo.
Fuera de Miami, ¿Cuáles son mercados principales que requieren promover más?
Hablábamos de la parte norteamericana e hispanoamericana también. Tenemos mucha visita de turistas franceses e ingleses y estamos también muy presentes en el mercado asiático. Lo ha comentado Iberia, se ha abierto últimamente una línea con Doha, también se ha comentado una próxima línea con Tokio, y la la idea es que podamos seguir hablando del destino Comunidad de Madrid, más allá de América y de Hispanoamérica, por supuesto en Europa, pero también en Asia, y ahí es donde estamos centrando.
Pero hay un elemento muy importante también en la oferta de la cultura madrileña y es que nosotros hablamos un mismo idioma. Son 600 millones de personas y eso es especialmente importante. Nuestra oferta está basada en lo cultural y patrimonial, y el elemento fundamental de nuestro patrimonio es precisamente nuestra palabra, esa palabra que nos une y por eso los grandes esfuerzos de comunicación de nuestro destino se están centrando tanto en Norteamérica como en Hispanoamérica.