La capacidad de Honduras para diversificar sus productos turísticos más allá del turismo de cruceros, es muy amplia, aunque requiere una apuesta por las infraestructuras y los servicios locales, consolidar la conectividad aérea, y abordar la percepción sobre aspectos clave como la seguridad y la calidad de los productos turísticos. Esta es la principal conclusión de un estudio coyuntural, que ofrece una foto fija de Honduras al mes de julio de 2024, llevado a cabo por la plataforma global de inteligencia turística Mabrian, parte de The Data Appeal Company y Travel2latam como medio independiente.
Según las estimaciones del Instituto Hondureño de Turismo, en 2023 el país recibió 2,4 millones de viajeros, un +24.1% más que el año anterior. De estos, un 59% llegaron al país como parte de un itinerario de cruceros; el 5% fueron visitantes del día (o excursionistas), y el 36% fueron turistas (esto es, pernoctaron en destino).
Esto muestra el alcance y la dependencia de Honduras de este segmento, una tendencia que las autoridades hondureñas estiman que crecerá en 2024: hasta llegar al 71% de los visitantes internacionales al país. Un mayor porcentaje de turistas frente a cruceristas y excursionistas se traduciría en más beneficios para el destino y un impacto económico mayor y mejor distribuido, lo que contribuye al desarrollo sostenible del turismo hondureño.
Dependencia regional, un reto prioritario para Honduras
Uno de los principales retos de Honduras como destino turístico reside en la dependencia de sus mercados emisores regionales, sus países vecinos y sus contados mercados de largo radio, como España y, en especial, Estados Unidos. Así lo demuestran tanto el Índice de Balance de Orígenes, que alcanza un 46,7 de 100 puntos posibles; y el Índice de Balance de Producto (45,6 de 100 posibles).
Esta situación de la dependencia de Honduras en segmentos específicos “les expone a perder cuota de mercado, ingresos y llegadas si sus principales mercados emisores se ven afectados por fenómenos que alteren el mercado de demanda”.
Productos turísticos combinados que alarguen estancias
Centrando el análisis exclusivamente en mercados emisores internacionales, el Índice de Percepción Turística Global alcanza 46,8 puntos de 100 posibles, y mejora un 8% respecto al mismo mes del año pasado. Los viajeros valoran los alojamientos de forma positiva, ya que el Índice de Satisfacción Hotelera alcanza 70,3 puntos de 100 posibles, y mejora un 35% respecto al mismo mes del pasado año; y el clima, un aspecto muy apreciado por los viajeros, que califican con 89,4 puntos de 100 posibles, una puntuación que se incrementa en un 4% respecto al mismo mes en 2023.
La percepción y la satisfacción global con el destino, en cambio, baja por el impacto del Índice de Satisfacción con el Producto Turístico, que baja un 20% respecto al mismo mes en 2023; y, en menor medida, por el Índice de Percepción de Seguridad que, con una puntuación media de 63,7 puntos sobre 100 posibles, baja cerca del 5% respecto al mismo mes en 2023.
“Además de tomar medidas sobre la percepción de seguridad en los mercados internacionales, Honduras tiene como reto desarrollar productos turísticos competitivos y alineados con los estándares de la demanda internacional, diversificando las experiencias turísticas para atraer más viajeros que prefieran pernoctar en el país, lo que supone un beneficio económico de mayor alcance para el destino y las comunidades locales”, indica el portavoz de Mabrian.
De hecho, los datos observados muestran que los intereses de los viajeros apuntan en esta dirección.
Para los viajeros internacionales, la principal motivación para visitar Honduras durante el mes de julio es el turismo familiar (34,4%), seguido del patrimonio cultural (26,4%), y la gastronomía (12,3%). La satisfacción activa (que es la combinación de naturaleza, bienestar y experiencias de turismo activo), es la principal motivación para el 12,7% de los viajeros internacionales que visitan Honduras; mientras que el 14,2% restante se reparte entre actividades al aire libre (sol y playa) y ocio nocturno.
Los resultados del Estudio muestran que las experiencias mejor valoradas por los viajeros son el turismo de sol y playa, activo, cultural siendo estos segmentos los que pueden suponer una oportunidad para diversificar y aumentar las pernoctaciones, lo que puede convertirse en un rentable contrapunto al turismo de cruceros. “La combinación de experiencias de sol y playa, turismo activo y cultural se traduce en un enorme potencial para diseñar productos turísticos vacacionales autóctonos y únicos para Honduras, con estancias más largas y mayor gasto en destino”.
La estrategia de conectividad aérea, clave para diversificar la demanda
Reforzar la conectividad aérea es un aspecto muy relevante, y un pilar necesario para aumentar las llegadas internacionales a cualquier destino. Esta es una consideración significativa para Honduras, a la luz de los datos oficiales del Instituto Hondureño de Turismo sobre las vías de acceso al país. En 2023, un 23,2% de todos los viajeros internacionales que visitaron Honduras llegaron en avión, principalmente desde Estados Unidos.
Los datos de Mabrian para el mes de julio de 2024 apuntan que, de los once mercados emisores que conectan con Honduras, destaca el crecimiento del +6,8% respecto al mismo mes de 2023, en plazas aéreas desde Estados Unidos, que representa el 48% de la conectividad aérea internacional hondureña.
También sobresalen El Salvador (+48%), o Costa Rica y Panamá, que doblan la disponibilidad de asientos respecto a julio del pasado año. Además, en el período analizado, las plazas en vuelos domésticos aumentaron un 17,6% respecto al mismo mes en 2023. Por otra parte, se han perdido el -1% de las plazas en vuelos directos desde España, el -70% desde México y el -27% desde Guatemala.
“La conectividad aérea directa es una de las claves más importantes para fomentar la llegada de visitantes internacionales, porque contribuyen a impulsar estancias más prologadas”, concluye el portavoz de Mabrian.
Fuente: Mabrian.