En este marco, Travel2latam conversó con Elba Yañez, Ejecutiva de MICE de Promperú.
¿Qué es lo que significa para Promperú el segmento MICE?
El MICE es una industria muy importante en lo que concierne turismo de reuniones no solamente en el Perú sino a nivel Latinoamérica y el mundo. La industria cada vez se está fortaleciendo más, con más congresos e incentivos, y Perú no es la excepción. Ya desde hace más de 10 años venimos trabajando el área de turismo de reuniones y a raíz de la pandemia nos hemos visto un poco afectados, pero nos hemos fortalecido muchísimo para salir adelante.
Hoy en día aproximadamente el 3% de los turistas internacionales que llegan a Perú vienen por temas de MICE. En Promperú nos dedicamos a promocionar y a captar eventos e incentivos, pero también a capacitar y profesionalizar nuestra cadena de valor. Atraer eventos de alto impacto es algo que también venimos haciendo.
¿Han tenido o tendrán experiencia en eventos grandes?
Vamos a ser sede de los Juegos Panamericanos en 2027 y estamos viendo de atraer otros eventos deportivos para el próximo año. Queremos eventos grandes, sobre todo para potenciar la industria y las cualidades que tenemos como país. También buscamos eventos relacionados al comercio, que van a fortalecer a nuestro país con todo lo que ofrecemos.
¿A qué mercados apuntan cuando estamos hablando de MICE?
Nuestra segmentación es a raíz de ocho mercados; México, Colombia, Brasil, Chile, Argentina, y también EE.UU., Canadá y España. Sin embargo, a raíz del Perú Travel Mart hemos visto mucho interés de otros países como por ejemplo Ecuador, Francia y Costa Rica que les gustaría atraer convenciones, congresos e incentivos hacia nuestro país.
¿Qué industrias son importantes en cuanto a este segmento?
La industria farmacéutica, automotriz y cosmética en general. El negocio farmacéutico mueve muchos eventos de medicina, lo ideal es captar también eventos médicos con todas sus especialidades.
¿Cuál es la infraestructura que tienen para los eventos y cuáles son los destinos a los que apuntan para realizarlos?
Si estamos hablando de incentivos y en general de MICE, tenemos cinco destinos. Principalmente Lima, la capital, que tiene una gran cantidad de hoteles de primer nivel, cinco estrellas, cuatro estrellas, y con muchas salas de eventos. También tenemos el Centro de Convenciones de Lima, con una capacidad para más de 4000 personas. En Lima se reciben muchos incentivos y hay una oferta gastronómica importante.
Luego le sigue Arequipa, ubicada al sur de Perú. Es una ciudad minera con mucha experiencia en eventos de este tipo. Arequipa se ha consolidado como una locación para eventos y allí se encuentra, por ejemplo, en la Ciudad Blanca, mucho patrimonio cultural de la humanidad, con experiencias para incentivos y mucha gastronomía también.
Después tenemos Paracas que es otra oferta interesante, bien pedida por brasileros. Se ubica al sur de Lima, a cuatro horas por tierra. Tiene cerca al mar, tiene reserva natural y mucho desierto. Hay oasis y dunas en esa zona. El único oasis que hay acá en Perú es la Huacachina, que es hermoso. Y ahí, por ejemplo, se pueden hacer incentivos con grandes picnics en el desierto con capacidad para 100 o 120 personas.
Después tenemos las Líneas de Nazca, y otro que es Cusco, que ya todos nos conocen, pero que ofrece mucho más que el Machu Picchu. La ciudad en sí misma está llena de arqueología, cultura y misticismo. Pero aparte tiene actividades lúdicas o de team building en el Valle Sagrado, en una laguna, e incluso se puede hacer padel, sesiones de yoga o preparar pachamanca. La pachamanca es un tipo de comida que se hace debajo de la tierra y que se cocina con el calor de la tierra y de las piedras, y eso es una tradición milenaria.
¿Estos destinos tiene capacidad de albergar distintos tipos de eventos?
Sí, tienen infraestructura. Por lo general los congresos tienen un aproximado de 500 personas, y para eventos más grandes sería ideal Lima, Cusco, Valle Sagrado o Arequipa. Pero mientras más grande es la capacidad, la solicitud, más tenemos que empezar a ver las salas con las que contamos.
En Cusco, por ejemplo, hay un centro de convenciones que está en el Valle Sagrado y que es nuevo porque surgió como un hospital para niños de escasos recursos y ahora al frente han hecho unas salas de eventos cuyos ingresos ayudan al hospital. El estado peruano ya ha hecho eventos gubernamentales ahí.
Como último lugar no quiero dejar de mencionar Iquitos, que tiene cruceros de lujo por el Río Amazonas. Estos son muy importantes, con capacidad de 30 cabinas, y desde ahí se pueden tomar yates hacia las comunidades para hacer acciones de labor social, responsabilidad social e interacción con comunidades.
¿Cómo promocionan desde PROMPERÚ el segmento MICE para todos estos destinos?
Trabajamos en ferias internacionales. Vamos a Imex en América, Imex Frankfurt, también vamos a ir el año que viene a IBTM Américas y FIEXPO. Y aparte tenemos ruedas de negocios que hacemos a través de nuestras oficinas comerciales en los principales mercados de interés. Vamos y visitamos, hacemos misiones comerciales y capacitaciones. Ya este año hemos estado en Argentina, Chile y México, y ahí mismo aprovechamos luego de la feria para hacer una acción de capacitación.