Observación de aves, experiencias amazónicas, gastronomía del Pantanal y 50 coexpositores que representan destinos de los seis diferentes biomas del país que tiene la mayor biodiversidad del mundo. Todo eso estará presente en el stand brasileño organizado por Embratur, en colaboración con Sebrae, en el World Travel Market (WTM) de Londres, que comenzó este martes (5) y continúa hasta el jueves (7), en Inglaterra. Una de las ferias turísticas internacionales más importantes, el evento es una oportunidad única para incentivar nuevos negocios y atraer más turistas extranjeros a Brasil.
La estrategia de Embratur y Sebrae es tomar destinos que están en el punto de mira, como el Cerrado – elegido como uno de los mejores destinos de 2025 por National Geographic –, Lençóis Maranhenses – el nuevo Patrimonio Natural de la Humanidad por la UNESCO –, así como Río de Janeiro (RJ) y Salvador (BA), que compiten por el premio a los destinos turísticos más deseados del mundo por la revista británica Wanderlust. Entre los destinos brasileños del WTM London también se encuentran los estados de Amazonas, Pará, Bahía, Rio Grande do Norte, Maranhão, Mato Grosso y ciudades como Manaus (AM), Foz do Iguaçu (PR), Pantanal-Bonito (MS) , São Paulo (SP) y São Sebastião (SP).
Cada año, la feria reúne a más de 30 mil participantes interesados en hacer negocios, establecer contactos y ampliar relaciones con operadores turísticos, expositores, prensa y formadores de opinión. Embratur y Sebrae prepararon un stand de 414 m², con un programa que incluye degustación de caipirinha, shows de cocina liderados por reconocidos chefs brasileños, atracciones culturales y experiencias inmersivas en las que los visitantes podrán conocer más destinos brasileños.
Brasil en el mundo
La participación brasileña en WTM London también apunta a fortalecer las relaciones comerciales con los principales mercados emisores de turistas a Brasil en Europa, además del Reino Unido, como Alemania, Francia, Italia, España y Portugal.
“Asumimos un papel líder global en agendas importantes para el mundo. Seremos anfitriones de la Cumbre del G20 en Río y de la COP 30 en 2025, en Belém do Pará, en la Amazonia. Estos eventos colocan al país en el centro de los debates sobre los principales desafíos de hoy, especialmente el desarrollo sostenible”, dice el presidente de Embratur, Marcelo Freixo.
“El turismo es una actividad económica que puede contribuir al debate sobre la protección y la sostenibilidad del medio ambiente. Trabajamos para cualificar cada vez más nuestros destinos y servicios, para que los turistas vengan a descubrir la diversidad de nuestra naturaleza y nuestra cultura, y este turismo nos ayuda a preservar estos bienes materiales e inmateriales”, añade Freixo.
El presidente del Sebrae, Décio Lima, refuerza la relevancia del tema a nivel global. “La transición verde será el principal motor del crecimiento global en los próximos años y las pequeñas empresas tienen un papel fundamental a la hora de aprovechar estas oportunidades para el turismo. Varios emprendedores ya están creando experiencias con la biodiversidad brasileña. El Turismo de Experiencias se ha convertido en un referente. Sólo Brasil tiene la Amazonia, seis biomas en un país. La mayoría de los negocios en el país son pequeños negocios y con esto crean más oportunidades, inclusión y generación de ingresos”, destaca Lima.
Birdwatching
Quienes visiten el stand brasileño podrán competir por boletos aéreos para visitar destinos brasileños como el Amazonas, una acción en alianza con TAP y Amazonastur, utilizando la ruta recientemente inaugurada entre Lisboa y Manaos (AM), y el Pantanal. a través del vuelo de Londres a Cuiabá (MT), en alianza con Latam Airlines y Fundtur MS y el apoyo del Sebrae MT.
El sorteo marcará el lanzamiento del Visit Brasil Showcase. El objetivo es diversificar la oferta de destinos, centrándose en experiencias auténticas, diversas y sostenibles. En Mato Grosso do Sul, por ejemplo, la experiencia que se presentará será la observación de aves.
Vitrine Visit Brasil priorizará segmentos estratégicos, con gran demanda turística global, a través de la curación de 100 experiencias. La iniciativa tiene como objetivo posicionar a Brasil como un destino competitivo y atractivo en el exterior y promover las pequeñas empresas. A lo largo de 2025 se introducirán nuevas experiencias auténticas en el mercado internacional.
El presidente de Fundtur-MS, Bruno Wendling, destaca la importancia de la alianza con Embratur. “Embratur es nuestro gran socio en la promoción internacional y en el fortalecimiento cada vez mayor de la imagen de Mato Grosso do Sul, como destino de naturaleza, safaris y observación de vida silvestre. Acciones como estas, que incentivan la llegada de operadores y prensa, ayudan mucho a mejorar la imagen de Mato Grosso do Sul, en línea con la nueva estrategia de Embratur de diversificar la imagen de Brasil y centrarse fuertemente en el turismo y la naturaleza. Entonces estamos muy contentos, sobre todo de estar en WTM, reforzando la posición del Estado en una de las ferias más grandes del mundo”, afirma.
En representación de Amazonastur, Mariana Eder destaca el lanzamiento del vuelo TAP entre la capital portuguesa, Lisboa, y Manaos (AM). “Para nosotros en Amazonas es muy importante estar en WTM. Ayer se lanzó nuestro vuelo, nuestra conexión con Europa. El público europeo busca destinos de naturaleza, turismo experiencial comunitario y comunidades indígenas. Y nuestro estado tiene todo lo que quiere el mercado europeo y londinense. Nuestras expectativas son altas, con una intensa programación y acciones promocionales en alianza con Embratur y TAP para que los operadores conozcan nuestro destino”, afirma.
Mayor conexión con Europa
De enero a septiembre de 2024, más de 741 mil turistas de países como Francia, Portugal, Alemania, Reino Unido, Italia y España visitaron Brasil. Esta cifra es un 20% superior a la registrada en el mismo período de 2023, lo que muestra el potencial del país para el mercado europeo. Incrementar la conectividad entre Brasil y Europa es también una de las estrategias prioritarias para expandir nuevos negocios y aumentar el flujo de turistas internacionales en Brasil.
Además de las consolidadas rutas aéreas directas entre São Paulo y Río de Janeiro y las principales capitales europeas, como Londres, París, Lisboa, Roma y Madrid, nuevas rutas ampliaron las posibilidades de llegada de visitantes internacionales. Entre las nuevas rutas, en octubre, Embratur celebró la primera llegada de un vuelo en la ruta que conecta París, Francia, con Salvador (BA). Otras rutas directas, como la de Lisboa a Belém (PA), son también puertas de entrada a experiencias culturales y al contacto con la naturaleza, sumergiéndose en la Amazonía brasileña.
Fuente: Embratur.