Brasil, el país con mayor biodiversidad del mundo, hizo presencia en la World Travel Market (WTM) de Londres con una delegación de 50 coexpositores que representan la diversidad de destinos brasileños. Este evento, uno de los más importantes e influyentes de la industria turística mundial, ofrece una oportunidad única para que el país fortalezca su posición como destino turístico de primer nivel y promueva nuevas oportunidades de negocios.
Con el objetivo de atraer aún más turistas internacionales, Brasil presentó en WTM Londres un portafolio diverso de experiencias, incluyendo paisajes desde el Cerrado brasileño, elegido uno de los mejores destinos para 2025 por National Geographic, hasta el recién designado Patrimonio Natural Mundial de la UNESCO, los Lençóis Maranhenses.
Uno de los momentos más destacados de WTM Londres fue el encuentro entre Bruno Reis, director de Marketing Internacional de Embratur, y Tatiana Turra, presidenta del Instituto Municipal de Turismo de Curitiba, con el equipo global de Lonely Planet, en el que Curitiba recibió el premio que la reconoce como una de las 10 mejores ciudades del mundo para visitar en 2025, según el prestigioso libro Best in Travel 2025 de Lonely Planet.
El evento también presentó la portada original de la próxima edición de Wanderlust de diciembre de 2024/enero de 2025 protagonizada por Brasil , cuyo ejemplar n.° 0001 fue entregado al equipo de marketing de Embratur como un recuerdo memorable en una caja impresa de manera sustentable y con papel dorado por George Kipouros, el editor en jefe de la revista.
Paralelamente al evento, Brasil asistió a los Wanderlust Reader Travel Awards 2024, que se llevaron a cabo en el icónico Tate Modern el miércoles 6. El país volvió a destacarse entre los lectores de la publicación por sus diversos destinos, llevándose la Plata como el Destino Más Deseable para la Naturaleza y la Vida Silvestre y el Bronce para Río de Janeiro como la Ciudad Más Deseable del Mundo .
Oportunidades de negocio y promoción de destinos
El stand de Brasil, organizado por la Empresa Brasileña de Turismo (Embratur) en colaboración con el Servicio de Apoyo a las Micro y Pequeñas Empresas (Sebrae), permitió a los operadores y agentes descubrir el país y experimentar sus vibrantes colores, sabores, ritmos, cultura y paisajes. Las exuberantes regiones de la Amazonia y el Pantanal fueron resaltadas con shows de cocina liderados por reconocidos chefs brasileños durante la WTM. Los asistentes tuvieron la oportunidad de probar ingredientes regionales de varias partes de Brasil, así como la famosa caipirinha, una bebida brasileña hecha con limón y cachaça.
El stand brasileño en la WTM London ocupó 414 metros cuadrados y contó con atracciones culturales y experiencias inmersivas, donde los visitantes pudieron conocer los diversos destinos de Brasil. Los operadores y agentes internacionales también tuvieron la oportunidad de ganar pasajes aéreos para visitar destinos brasileños, como la Amazonia –con una nueva ruta inaugurada entre Lisboa y Manaus (AM)– y el Pantanal, con un sorteo de dos pasajes de ida y vuelta desde Londres hasta Cuiabá, la capital de Mato Grosso, una de las puertas de entrada para experiencias de safari e inmersión en la naturaleza.
"Brasil ha asumido un papel de liderazgo global en agendas clave. El país será anfitrión de la Cumbre del G20 en Río de Janeiro en 2024 y de la COP 30 en Belém, en el corazón de la Amazonia, en 2025. Estos eventos colocan a Brasil en el centro de las discusiones sobre los desafíos más urgentes de la actualidad, especialmente el desarrollo sostenible. El turismo es un sector clave que contribuye a este diálogo. Nuestro objetivo en WTM es impulsar nuevos negocios posicionando los destinos brasileños entre los más buscados del mundo por los principales operadores. Con su exuberante biodiversidad, paisajes deslumbrantes y rica cultura, Brasil está listo para esto", afirmó Marcelo Freixo, presidente de Embratur.
“La transición verde será el principal motor del crecimiento mundial en los próximos años y las pequeñas empresas desempeñan un papel fundamental para aprovechar estas oportunidades en el turismo. Muchos emprendedores ya están creando experiencias que capitalizan la biodiversidad de Brasil. El turismo experiencial se está convirtiendo en una referencia. Solo Brasil tiene la Amazonia, con seis biomas en un solo país. La mayoría de nuestras empresas de turismo son pequeñas empresas, lo que genera más oportunidades, inclusión y generación de ingresos”, afirmó Décio Lima, presidente de Sebrae.
La participación de Brasil en WTM London también tiene como objetivo fortalecer los lazos comerciales con los principales mercados emisores de turistas para Brasil, como Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España y Portugal. Uno de los puntos destacados es el enfoque en nuevas experiencias de naturaleza y observación de vida silvestre. Brasil es uno de los principales destinos para la observación de aves, con cerca de 2.000 especies en biomas como la Amazonia, el Pantanal, el Cerrado y la Mata Atlántica.
Conexión Brasil-Europa
De enero a septiembre de 2024, más de 741.000 turistas de países como Francia, Portugal, Alemania, Reino Unido, Italia y España visitaron Brasil. Esta cifra es un 20% superior a la del mismo período de 2023, lo que demuestra el potencial del país en el mercado europeo. El Reino Unido es el cuarto mayor mercado europeo para Brasil, con 111,1 mil turistas británicos que visitaron el país hasta septiembre de 2024, un 18,2% más que los 94 mil visitantes del año pasado (enero-septiembre de 2023).
El aumento de la conectividad entre Brasil y Europa también es una estrategia prioritaria para expandir los negocios y aumentar los flujos turísticos internacionales hacia Brasil. Además de las rutas de vuelos directos consolidadas entre São Paulo y Río de Janeiro y las principales capitales europeas como Londres, París, Lisboa, Roma y Madrid, las nuevas rutas están ampliando aún más las posibilidades para los visitantes internacionales.
En octubre, una nueva ruta fortaleció la conectividad entre una de las principales capitales de Europa, París , y uno de los principales destinos de Brasil, Salvador (Bahía). Otras rutas directas entre Lisboa (Portugal) y Belém (Pará), ciudad anfitriona de la COP 30, y Manaus (Amazonas) sirven como puntos de acceso para experiencias culturales y de inmersión en la naturaleza brasileña, especialmente en la selva amazónica.
Fuente: Embratur.