En este marco, Travel2latam conversó con Bruno Reis, Director de Marketing, Negocios y Sostenibilidad de Embratur.
¿Cuáles son las expectativas y objetivos con los que Brasil está presente aquí en IBTM?
Somos bastante optimistas porque el segmento de turismo de negocios y eventos es muy estratégico para nosotros. Específicamente en esta feria, tenemos un posicionamiento basado en incentivos, por lo que lanzamos un escaparate de incentivos en Brasil, pero también venimos a extender el apoyo al evento inVOYAGE Rio 2025, que tendrá lugar en Río de Janeiro en febrero, donde se presentarán más de 90 incentivos globales y compradores que vendrán a Brasil.
Entonces, dentro del segmento MICE, ya tenemos mucha consolidación, con reuniones, congresos y eventos, y queremos una estrategia dirigida a incentivos, para que Brasil pueda posicionarse de manera que pueda fomentarlos.
Estamos aquí con 20 coexpositores, la mayoría se trata de empresas de recepción internacionales, cadenas hoteleras y también destinos, que hacen negocios durante los tres días de feria.
Es una inversión muy importante, es un stand mucho más grande…
Sí, entendemos que hay una demanda para Brasil a corto, mediano y largo plazo, entonces en 2025, 2026, 2027, 2028 Brasil estará en el foco de grandes acontecimientos. El G20 está llevandose a cabo ahora mismo en Río de Janeiro, tenemos a los BRICS el año que viene, y el Mundial Femenino de Fútbol se realizará en Brasil en 2027. Esto vuelve a colocar al país como un gran portafolio para realizar cualquier tipo de evento, en cualquier parte del país.
También muchos sudamericanos terminan viajando a Brasil para poder participar de estos grandes eventos. Entonces estamos demostrando una vez más que tenemos la estructura para cualquier tipo de evento.
¿Qué destinos cree que han experimentado un gran crecimiento en Brasil este año?
Para el segmento MICE específicamente, veo el posicionamiento de Foz do Iguaçu de manera muy agresiva comercialmente y eso dará frutos en el corto plazo. Destinos consolidados como Río y São Paulo también aparecen siempre en nuestro ranking, pero el Nordeste apareció y creo que es un trabajo estratégico de las convenciones. La convención en Fortaleza, la convención en Recife, Porto de Galinhas y Natal.
Creo que para el futuro las convenciones en el Nordeste seguirán posicionándose cada vez más para este segmento.
¿Es esta la última convención que tienen durante 2024?
Hay dos eventos más que son de nicho, que es el IRTM de Cannes, donde Brasil va por segunda vez con un stand con 10 coexpositores para hablar sobre el lujo. Esto es bastante estratégico para nosotros, es un segmento que también queremos hacer crecer hacia 2025. Además, ahora participaremos con Tânia Neres, que es nuestra coordinadora de Afroturismo, en el Black Travel Summit que tendrá lugar, si no me equivoco, en Fort Lauderdale a finales de noviembre.
¿Cómo crees que fue el año 2024 en líneas generales?
Con muchas lecciones aprendidas, específicamente de nuestra exitosa estrategia de colocar productos y nichos en los mercados correctos, con los canales correctos. Creo que en 2024 quedó demostrado que debemos hacer campañas más segmentadas porque funcionan mejor. El crecimiento, incluso, de algunas rutas aéreas directas que conectan Brasil internacionalmente también fue muy fructífero, desde Chile, Colombia y Perú se sumaron rutas que no existían. París ahora conecta con Salvador, con Air France, Lisboa con Belém y Manaos con TAP, por lo que son rutas que también permitirán que el turismo internacional llegue directamente a otras partes del país.
También es un aprendizaje importante el saber descentralizar la forma en que llegan los turistas nacionales a nuestro país, y representa una gran oportunidad para promover nuestros seis biomas, porque de ahí obtenemos el poder que tiene Brasil.