Viajes de negocio y tendencia “Bleisure”: claves para equilibrar la estacionalidad hotelera

En turismo, existen dos grandes temporadas altas: verano y fin de año. Además, se unen otras más cortas como Semana Santa y Spring Break, celebradas en algunos países. Esta temporalidad impulsa a los viajeros y activa económicamente la cadena de servicios turísticos. Sin embargo, existe un segmento clave que está ayudando a reducir la dependencia de estas temporadas, promoviendo viajes durante todo el año: el turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions). Los viajes corporativos no solo desestacionalizan el turismo, sino que genera un impacto económico significativo y diversifican la oferta turística.

De acuerdo con el más reciente Informe de Tendencias de Impacto Económico 2024 del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), el gasto global en viajes corporativos, incluidos los del sector MICE, se proyecta en 1,5 billones de dólares estadounidenses. Esto representa un crecimiento del 6,2% respecto a los niveles pre-pandemia de 2019, consolidando a MICE como un motor clave en la reactivación y expansión del turismo global.

El turismo MICE (Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones) en Argentina ha mostrado un crecimiento notable en los últimos años, consolidándose como un pilar fundamental para la economía nacional. En 2024, este segmento alcanzó un récord histórico, con más de 110.000 visitantes y 2.000 marcas expositoras participando en diversos eventos empresariales en sectores como gastronomía, transporte y actividades recreativas.

Como parte del auge que se está presentando en el turismo de negocios, se comienzan a posicionar tendencias en la forma de viajar, una de ellas son los viajes "bleisure", que es la combinación de un viaje de negocios con una extensión de la estancia para realizar actividades de ocio y disfrutar del destino. Aunque este término tiene más de una década, fue solo hasta después de la pandemia cuando comenzó a tomar fuerza y posicionarse entre los viajeros.

Según las 50 estadísticas sobre viajes de placer y ocio para 2025 publicadas por la plataforma de investigación Hotel Tech Report, el 78% de los millennials prolongan sus viajes de negocios para incluir tiempo de vacaciones. El 70% de los viajes de bleisure tienen una duración de dos a tres noches, el 12% de los viajeros deciden hospedarse solo una noche y el 17% se toman la opción de alargar el viaje a cuatro noches o más. Además, la plataforma destaca que los viajeros de bleisure gastan 1.566 dólares por viaje, más que los viajeros de placer.

Tanto para el desarrollo de un viaje de negocio o su extensión que lo convierte en una experiencia bleisure, los hoteles desempeñan un papel fundamental. Para los organizadores es más estratégico realizar la agenda y hospedar a los invitados en el mismo lugar, esto exige al sector hotelero contar con espacios de calidad, con las adecuaciones tecnológicas necesarias, además de la infraestructura y capital humano ideal para crear y personalizar las diversas actividades y experiencias que demanda el desarrollo de una conferencia y/o convención.

Actualmente más del 40% de los viajeros corporativos en Argentina extienden su estadía para disfrutar de actividades turísticas, favoreciendo un flujo de ingresos más constante durante el año.  Para Antonio Fungairino, Head of Development, Americas en Hyatt Inclusive Collection: “es relevante escuchar al mercado y enfocar el desarrollo hotelero, en el diseño de espacios donde que se adapte al tipo de viaje y de viajero. Actualmente, la lista para crear un nuevo proyecto es mucho más amplia que hace 10 años, infraestructuras que incluyan comodidad, lujo, tecnología, pero además debe contar con una ubicación estratégicamente para que los asistentes puedan trasladarse fácilmente, disfrutar del destino y conocer su cultura”.

Este es un segmento al que Hyatt Inclusive Collection, también le apuesta con sus hoteles ubicados en 13 países del Caribe, Centroamérica, Sudamérica y Europa, de los cuales España, Portugal, México, Colombia y Costa Rica, se destacan en el ranking global de ICCA, entre los países que más eventos de negocios realizan. Frente a este tema Antonio Fungairino, concluye: “es evidente que el sector MICE se ha consolidado en los últimos años y va a seguir en crecimiento. Por lo anterior, es fundamental que desde la planificación inicial de proyectos turísticos se consideren las necesidades del viajero de negocios, adaptar los servicios e infraestructura para este segmento no solo mejora su experiencia, sino que también garantiza un impacto económico más equilibrado y sostenido a lo largo del año. La flexibilidad es clave para maximizar el aporte del turismo MICE al desarrollo integral del sector hotelero”.

Fuente: Hyatt Inclusive Collection.