En el marco de la Vitrina Turística de ANATO, Travel2latam conversó con Ireth Rodriguesz, Jefe de Promoción del Instituto Costarricense de Turismo
¿Cuáles son los objetivos del Instituto Costarricense de Turismo al promocionar Costa Rica en Colombia?
Este año venimos a Colombia porque este país se ha convertido en el primer generador de turistas para Costa Rica desde Sudamérica. El año pasado recibimos más de 30,500 turistas colombianos, con un crecimiento proyectado para 2024 del 7.7% respecto al 2023. Es un mercado atractivo no solo por la cantidad de turistas, sino también por la cercanía y la afinidad cultural entre ambos países. En ANATO, nuestro objetivo es acercar nuestras empresas turísticas a compradores colombianos potenciales, pero también iniciar una estrategia de comunicación que se mantendrá durante todo 2025. Realizaremos acciones tanto para el consumidor como para los profesionales del turismo, incluyendo alianzas estratégicas para que los colombianos conozcan la diversidad de productos turísticos que Costa Rica tiene para ofrecer, a tan solo dos horas en avión.
¿Cuáles son los destinos o regiones más preferidas por los colombianos en Costa Rica?
Es un mercado muy variado. Los destinos clásicos como Fortuna, Monteverde y Manuel Antonio siguen siendo populares. Sin embargo, también estamos promoviendo destinos nuevos como Sarapiquí, donde se puede disfrutar de la naturaleza, el agroturismo y la aventura, y Turrialba, que es famoso por sus plantaciones de café, caña y los vestigios arqueológicos de Guayabo. Son destinos menos conocidos pero con una oferta increíble, además de la posibilidad de interactuar con los locales, algo de lo que nos sentimos muy orgullosos, ya que los costarricenses somos muy hospitalarios. Además, ambos países comparten valores como la importancia del café y el respeto por el medio ambiente, lo que hace que los colombianos se sientan cómodos en Costa Rica.
¿Cómo la sostenibilidad impacta la oferta turística de Costa Rica?
Nuestro modelo de desarrollo turístico se basa en la sostenibilidad, lo que significa que la oferta que mostramos a nuestros visitantes no solo es única, sino que también integra a las comunidades locales. Esto hace que sea una experiencia auténtica. Además, la sostenibilidad nos permite ofrecer un turismo que respeta y preserva nuestra biodiversidad, recursos naturales y, sobre todo, nuestra identidad como nación. La preservación de la naturaleza es uno de los principales pilares de nuestra oferta turística.
¿Cómo está planificada la promoción internacional de Costa Rica para este año?
Este es el inicio de nuestra temporada de promoción internacional. Estamos participando en ANATO, y tenemos planificado participar en eventos como la WTM Latinoamérica en Brasil, la ILTM en mayo en Brasil y la FIT en Argentina en septiembre. Este último evento es particularmente importante para nosotros porque Argentina es un mercado fiel y con el cual tenemos aliados estratégicos y operadores turísticos de muchos años. Con ellos, realizaremos acciones previas a la FIT para posicionar aún más Costa Rica en ese mercado. Estamos trabajando también con una agencia de comunicación y marketing para promover Costa Rica de manera integral en todos estos países.
¿Qué novedades de conectividad aérea hay para facilitar el acceso de turistas colombianos a Costa Rica?
Una de las últimas novedades es el vuelo directo de Gol desde Sao Paulo, que conecta muy bien con el mercado argentino. También tenemos alianzas con aerolíneas como Avianca, Copa, Latam y Garavelle, lo que fortalece la conectividad y facilita el acceso de los turistas a Costa Rica. Con más vuelos, frecuencias y horarios, los turistas tendrán menos dificultades para llegar a nuestro destino.
¿Cuál es la meta del Instituto Costarricense de Turismo para la llegada de visitantes este año?
Nuestro Plan Nacional de Turismo tiene como objetivo llegar a 2.9 millones de visitantes para 2027. El año pasado logramos una visita de 2.6 millones de turistas, por lo que esperamos aumentar en unos 100,000 turistas más este año. Si bien la cantidad de turistas es importante, nuestro principal enfoque está en la calidad de los visitantes. Sabemos que nuestro destino requiere protección, y por eso priorizamos el cuidado de la naturaleza y la biodiversidad. Creemos que estamos en el camino correcto para lograr una sostenibilidad a largo plazo en el turismo.