¿Cuáles son sus objetivos al participar en la vitrina turística de ANATO este año?
Nuestra estrategia es lograr que Brasil sea el país homenajeado en el mayor número de ferias posible. Lo conseguimos en Argentina, que es nuestro principal mercado emisor de turistas, en España y ahora en Colombia. En poco tiempo, esta es la tercera feria en la que Brasil recibe este reconocimiento, lo que nos da una mayor visibilidad, repercusión mediática y presencia en mercados estratégicos.
Por ejemplo, en Argentina hicimos una gran promoción a finales del año pasado y, en enero, alcanzamos un número récord de turistas argentinos en Brasil. Esto se debe a varios factores, pero también a la calidad de nuestra promoción, la apertura de nuevos vuelos y todo el trabajo realizado.
En el caso de Colombia, el número de visitantes colombianos aumentó el año pasado, pero creemos que puede crecer aún más. Además, tenemos una relación importante con Colombia en lo que respecta a la promoción de la Amazonía como un destino compartido. En mercados asiáticos, por ejemplo, podemos promover Brasil y Colombia juntos en lugar de competir.
Ayer tuve varias reuniones con ProColombia para coordinar acciones conjuntas, compartir datos, fortalecer la relación con aerolíneas, ampliar la oferta de vuelos y realizar promociones conjuntas en mercados lejanos. Nuestra participación en ANATO no solo tiene impacto inmediato en la feria, sino que forma parte de una estrategia a largo plazo.
Brasil tiene un stand muy grande en el evento. ¿Cómo lo han estructurado?
Hemos establecido un estándar de presentación de Brasil a nivel internacional, con una identidad visual que refuerza la marca país. Recuperamos la marca Brasil y mantenemos una estética unificada en nuestros stands. Queremos destacar el país como un destino de sol y playa, pero también mostrar su diversidad con otros atractivos como la gastronomía, la naturaleza y la cultura.
¿Cómo evalúa la temporada de verano en términos generales?
Fue extraordinaria. En enero de 2024, batimos récords de turistas y de ingresos. Recibimos 1,48 millones de visitantes extranjeros, un aumento del 55% en comparación con el año anterior. Este es el mejor inicio de año que hemos tenido y, si mantenemos esta tendencia, 2024 será un año excepcional para el turismo en Brasil.
¿Cuáles son los mercados con mayor potencial de crecimiento este año?
Argentina sigue siendo nuestro principal mercado y en enero alcanzamos el mayor número de turistas argentinos de la historia. Además, están diversificando sus destinos dentro de Brasil, llegando no solo a Río de Janeiro y Florianópolis, sino también al noreste del país.
En Europa, los mercados portugués y francés están muy activos, al igual que el estadounidense, que ha vuelto a crecer con nuevas rutas aéreas.
La temporada de cruceros también es un sector clave. ¿Cuál es su impacto?
Es un mercado en crecimiento a nivel mundial y queremos que Brasil se beneficie aún más de esta tendencia. Además, los cruceros pueden desempeñar un papel importante en la promoción de la Amazonía como destino turístico, con gran potencial para su desarrollo.
Ahora regresa a Brasil para el Carnaval. ¿Qué expectativas tiene?
Sí, vuelvo hoy porque tenemos una agenda intensa durante el Carnaval. Solo en esa semana, recibimos más de 300 mil turistas extranjeros. El Carnaval es un gran éxito y refuerza la alegría como un valor de Brasil. Más allá del Carnaval, tenemos eventos importantes como las fiestas juninas, que nos permiten mantener la promoción turística a lo largo del año.
Brasil participa en varios eventos internacionales este año. ¿Cuál es el próximo?
Después del Carnaval, tenemos la BTL en Portugal y la ITB en Berlín, donde nuestra delegación estará presente. La feria de Lisboa es una de las más importantes del mundo, y Brasil tendrá una participación destacada con un stand de Embratur y la presencia de estados como Paraíba, que busca establecer vuelos internacionales. También tendremos reuniones estratégicas con aerolíneas y representantes gubernamentales.
En mayo, regresaremos a China para participar en la ITB de Shanghái, lo que representa una gran oportunidad en un mercado clave para nuestro turismo.