ANATO 2025: Panamá se promociona para atraer más turistas internacionales

¿Cuáles son las expectativas y objetivos de Panamá en esta edición de la vitrina turística?

En ANATO, entendiendo que el mercado colombiano viaja mucho a Panamá para compras, diseñamos nuestro stand simulando un centro comercial. Pero más allá de eso, trajimos 49 asociados para conectar con nuevos turoperadores y ofrecer nuestra oferta hotelera y turística.

También contamos con una experiencia 360° y un bar con cócteles a base de jugos y ron panameño. Además de reuniones con medios, estamos trabajando con PromTour, agencias de viajes, turoperadores, mayoristas y aerolíneas para mejorar la conectividad y ofrecer nuevos destinos a los colombianos.

Panamá no es solo centros comerciales y rascacielos. Tenemos playas a solo 30 minutos de la ciudad, la Isla Taboga, la Riviera Pacífica a menos de dos horas y el Caribe en Colón a una hora y media. Nuestra posición geográfica y conectividad nos permiten ofrecer una gran diversidad de experiencias.

En 2024 recibimos 278.000 turistas colombianos, cuando hace unos años eran 450.000. Dejamos de hablarle a este mercado tan importante, que es el segundo más relevante para nosotros. Ahora buscamos reactivar ese vínculo y atraer nuevamente a los colombianos.

Con el Hub de las Américas, Panamá tiene una gran ventaja. ¿Cómo están trabajando la promoción?

Estamos en conversaciones con turoperadores, agencias de viajes y mayoristas, entendiendo que cada uno tiene su mercado específico. Estamos personalizando la comunicación digital para que las agencias puedan ofrecer información más precisa a sus clientes.

Aunque representa una mayor inversión, creemos que esta estrategia es clave para posicionarnos y aumentar el número de turistas.

Dos segmentos clave para ustedes son el turismo de compras y el segmento MICE. ¿Cómo los están impulsando?

Lanzamos recientemente un incentivo para congresos: si un evento genera más de 2.000 noches de hotel, ofrecemos dos días gratis en nuestro centro de convenciones.

Este beneficio ha despertado gran interés en sectores como salud, robótica, bienestar y ciencias. Queremos que, en lugar de organizar estos eventos en Colombia, los traigan a Panamá.

Buscamos posicionarnos como un destino de negocios, cultura, gastronomía y biodiversidad. Apostamos a que los congresistas extiendan su estadía y exploren el país.

Han estado en FITUR, ahora en ANATO. ¿Cómo sigue su planificación para el resto del año?

Participamos en numerosas ferias internacionales. Después de ANATO, estaremos en Berlín, luego en São Paulo y otras 12 ferias más a lo largo del año, lo que equivale a más de una por mes.

Si bien trabajamos en estrategias personalizadas con turoperadores y agencias, las ferias son clave para posicionar la marca. En estos eventos, todos los países promocionan sus destinos, por lo que debemos diferenciarnos.

Nuestra conectividad es una gran ventaja. Contamos con Copa Airlines, pero seguimos trabajando para atraer nuevas aerolíneas y rutas directas que faciliten el acceso a Panamá.

Las ferias y la expansión de nuestra conectividad son fundamentales en nuestra estrategia de crecimiento.