La presidenta y CEO de Travel South USA, Liz Bittner, encabezó la presentación junto a varios representantes del sector turístico de América del Norte, destacando el creciente interés de los viajeros brasileños en la región y las oportunidades que ofrece el destino.
Entre los participantes se encontraban Kim Moura y Allan Colen de Outlook Reps, representantes de Travel South USA en Brasil, así como Brandon Barnes de la Oficina de Convenciones y Visitantes de Atlanta (CVB); Marie Stagg, de Visit Baton Rouge; Jenny Wilson y Derek Byrne de Visit Kansas City, Missouri; Paula Travis de Visit Mississippi; Heidi Walters, Visita Carolina del Norte; y Tomás Rey, de Rey Royal.
Números y tendencias: el sur de Estados Unidos en ascenso
Liz Bittner señaló que el 55% de los viajeros internacionales dicen tener cierta familiaridad con el sur de Estados Unidos y el 66% considera que la región es un destino atractivo. Además, el 48% de los viajeros afirmó haber conocido su destino a través de artículos periodísticos, con temas como restaurantes de pollo picante en Nashville, nuevos establecimientos de la Guía Michelin en Atlanta, la histórica capital en Baton Rouge y la escena cultural/musical en Kansas City.
El estudio también indica que el 56% de los viajeros de larga distancia a nivel mundial planean visitar el sur de Estados Unidos en los próximos cinco años, consolidando a la región como una de las más solicitadas.
Otro dato relevante presentado en el evento fue el perfil del turista brasileño que visita la región: el 55% pertenece a la generación millennial, entre 28 y 50 años, que busca experiencias auténticas y experiencias gastronómicas y culturales diferentes. Además, la mayoría de estos viajeros tienen disponibilidad para hasta 20 días de viaje internacional.
Las experiencias auténticas conquistan a los brasileños
A diferencia de los turistas primerizos, Travel South USA se centra en personas que ya conocen EE. UU. y buscan destinos más allá de los tradicionales Nueva York, California y Las Vegas. Este viajero tiende a valorar las experiencias inmersivas y recurre a profesionales del turismo para planificar su viaje.
Otro factor que impulsa la elección del sur de Estados Unidos es la relación coste-beneficio. Según Bittner, mientras destinos como Nueva York y San Francisco exigen un mayor presupuesto, en el sur de Estados Unidos un viajero puede gastar alrededor de US$5.700 para una experiencia completa, extendiendo su estadía hasta tres semanas.
Para ampliar el acceso a pequeñas experiencias locales, Travel South USA invierte en la plataforma Tourism Exchange USA, conectando a empresas más pequeñas del sector, como posadas y parques estatales, con el mercado internacional. Actualmente, Estados Unidos es el quinto país en implementar este modelo, siguiendo los pasos de Australia, Reino Unido, Japón e Indonesia.
Cultura, música y turismo histórico en el punto de mira
El evento también destacó los atractivos culturales de la región. El sur de Estados Unidos se considera la cuna de la música estadounidense, que abarca géneros como el jazz, el country, el blues y el rock'n'roll. Ciudades como Nueva Orleans, Memphis y Nashville ofrecen música en vivo todos los días, con bares y clubes sin costo de entrada, brindando una experiencia auténtica.
En términos históricos, la región alberga lugares emblemáticos del movimiento por los derechos civiles en Estados Unidos. Se espera que para 2027, 13 sitios de la Ruta de los Derechos Civiles de Estados Unidos se conviertan en Patrimonio Mundial de la UNESCO, incluido el Puente Edmund Pettus en Selma, Alabama, y la tumba de Martin Luther King Jr. en Atlanta.
Además, la región cuenta con grandes atractivos naturales, como el Parque Nacional Great Smoky Mountains, el parque nacional más visitado de EE.UU., recibiendo tres veces más visitantes que el Gran Cañón. El parque, ubicado entre Tennessee y Carolina del Norte, es de acceso gratuito y tiene seis entradas diferentes.
Ruta 66 y novedades para 2025
Los representantes de Travel South USA también destacaron el creciente interés en los viajes por carretera, promoviendo itinerarios clásicos por el sur de Estados Unidos. En 2025, la legendaria Ruta 66 contará con nuevas atracciones, incluido un museo de carteles de neón en Missouri, que exhibirá carteles icónicos de la carretera.
El Mundial y las nuevas oportunidades turísticas
El Mundial de Fútbol está a punto de llegar a Estados Unidos y la emoción ya se apodera del país. El evento, que será uno de los más grandes en la historia de este deporte, refleja el creciente interés de los estadounidenses por el fútbol, especialmente en el sur del país, donde el deporte ha ganado cada vez más popularidad entre los jóvenes.
Atlanta, por ejemplo, se destaca con un equipo fuerte y una base de fanáticos entusiastas. Además, la competencia se llevará a cabo en un momento especial para Estados Unidos, que estará celebrando el 250 aniversario de su independencia, lo que hará la experiencia aún más memorable. Con importantes inversiones en infraestructura y turismo, el país se prepara para recibir a miles de fanáticos en 2026 en Atlanta.
Con festivales culturales y deportivos, nuevas atracciones y una inversión continua en la promoción del destino, Travel South USA ha reforzado su compromiso de atraer más turistas brasileños para explorar el sur de los Estados Unidos, destacando la autenticidad, la accesibilidad y la diversidad de la región.
Reportaje y fotografías: Mary de Aquino.