São Paulo se consolida como uno de los principales destinos para eventos internacionales en América Latina. Durante una reciente presentación, Kelly Oliveira, directora administrativo-financiera de Visite São Paulo, compartió cifras alentadoras sobre la reactivación y expansión de la agenda de eventos en la ciudad. En el primer trimestre de 2025, la ciudad proyecta albergar 1.584 eventos, un aumento del 110% respecto al mismo período de 2024. Aunque el número de participantes creció de forma más moderada, pasando de 18 millones a 19,89 millones, el panorama es prometedor, lo que refleja la recuperación y el fortalecimiento del sector.
Los eventos de gran envergadura continúan siendo un pilar fundamental para la economía de la ciudad. El Carnaval de 2025, que atrajo a 16 millones de personas, generó ingresos por R$ 2.4 mil millones. Otros eventos relevantes, como el Congreso de Cardiología Mil Nidas, el Fitness Brasil y la Marcha para Jesús, también contribuyeron significativamente al dinamismo económico de São Paulo. Además, la ciudad experimentó un notable crecimiento en el sector del entretenimiento, con un aumento del 177% en el número de conciertos y festivales entre 2024 y 2025, impulsado por artistas internacionales como Madonna y Coldplay.
La distribución de eventos en diferentes regiones de São Paulo muestra la diversidad y amplitud de la oferta. Faria Lima se ha consolidado como un centro para eventos corporativos, mientras que lugares como el Ibirapuera y la Avenida Paulista albergan eventos culturales y sociales de gran relevancia, como la Expo Cannabis y la Parada LGBTQIA+. Estos eventos no solo impulsan la actividad turística, sino que también destacan la rica diversidad cultural y gastronómica de la ciudad, atrayendo a miles de personas de diversas partes del mundo.
El impacto de los eventos no se limita solo al turismo nacional. En los primeros meses de 2024, São Paulo recibió a 529.000 turistas internacionales, lo que representa un crecimiento del 32% respecto al mismo período del año anterior. Esto refleja la creciente relevancia de la ciudad como destino global, con turistas provenientes principalmente de Argentina, Estados Unidos, Chile, Francia y Alemania. A medida que se proyecta un aumento continuo en el número de turistas, São Paulo se prepara para consolidarse como un líder turístico a nivel mundial.
El crecimiento de la industria de eventos en São Paulo también se alinea con las proyecciones globales para el sector. Según el ICCA (International Congress and Convention Association), Brasil ocupa una posición destacada en el ranking mundial, siendo el único país latinoamericano en el top 20. Marta Gomes, presidenta del ICCA, destacó el papel estratégico de Brasil en la organización de congresos internacionales y su capacidad para atraer eventos globales. Este posicionamiento fortalece la competitividad de São Paulo y otras ciudades brasileñas en el mercado global de eventos.
Con un enfoque en sostenibilidad y nuevos sectores emergentes, como la inteligencia artificial y la ciberseguridad, la industria de eventos continúa evolucionando, con la expectativa de un crecimiento aún mayor en las próximas décadas. Las proyecciones indican que el impacto económico de los eventos internacionales podría alcanzar los 2.5 billones de dólares para 2035, lo que subraya la importancia de este sector para las economías locales y globales.
El sector también se beneficia del trabajo de entidades como ABEOC Brasil, que continúa promoviendo el fortalecimiento del mercado de eventos en Brasil. La implementación de nuevas estrategias y productos, como la revista ABEOC y el programa Jornada de Líderes, refleja el compromiso con la profesionalización y la defensa del sector. Con el apoyo de instituciones clave, como el Visite São Paulo, la ciudad sigue consolidándose como un referente para la organización de eventos internacionales y como un destino de clase mundial para el turismo y los negocios.