La presencia brasileña en WTM Latin America 2025, que se realiza del 14 al 16 de abril en el Expo Center Norte, en São Paulo, marcó un nuevo momento para la promoción turística del país. En entrevista exclusiva, Bruno Reis, director de Marketing de Embratur (Agencia Brasileña de Promoción Turística Internacional), presentó los principales proyectos y estrategias que reposicionan a Brasil como un destino plural, sostenible y altamente competitivo en el escenario global.
"Siente Brasil": la autenticidad brasileña en el punto de mira
“Nuestro objetivo es internacionalizar las experiencias más auténticas y diversas del país”, destacó Bruno Reis al presentar Feel Brazil, iniciativa lanzada oficialmente en la feria. El proyecto mapeó 101 experiencias turísticas repartidas en todo el territorio nacional, con curaduría y foco en la calidad, contenidos traducidos y material audiovisual.
Estas experiencias se promocionarán a través de una nueva web, redes sociales y herramientas como viajes de prensa y fan tours. “Experiencias de vanguardia también empezarán a formar parte de las entregas que Embratur ha realizado”, refuerza Bruno Reis.
Brasil más cerca del mundo
La ampliación de la red aérea internacional es una de las prioridades de la actual administración. “Tenemos a Iberia volando Madrid-Recife y Madrid-Fortaleza, además de Air France volando París-Salvador”, celebró. Según Bruno Reis, el Programa de Aceleración del Turismo Internacional (PATI) permite a Embratur promover nuevos vuelos en asociación con Estados, aeropuertos privatizados y compañías aéreas.
Esta alianza pretende romper un récord histórico: “Romperemos el récord de 7 millones de turistas internacionales por primera vez en 2025”, proyecta, apuntando a un crecimiento impulsado también por el transporte marítimo, fluvial y terrestre, con foco en el turismo desde Argentina.
Turismo cultural
La diversidad cultural de Brasil, que incluye festivales como el Carnaval, el Festival de Parintins y las Festas Juninas, está ganando un nuevo enfoque comercial. «No tiene sentido ofrecer cultura a alguien que solo quiere vender sol y playa. La diferencia ahora es vender al canal adecuado», afirma. La estrategia incluye mapear nichos y estructurar productos previamente desorganizados.
Bruno Reis destaca la importancia de valorizar los 18 sitios del patrimonio cultural y natural brasileño reconocidos por la UNESCO. “Vamos a lanzar la Galería Visite Brasil en París, precisamente para promover nuestro patrimonio ante los operadores”, revela.
Apostando por segmentos desatendidos
También aparecen en el radar segmentos con potencial sin explotar. Un ejemplo es la observación de aves, que atrae a viajeros a destinos como Costa Rica y África, pero que todavía es poco promocionada en Brasil. “Estamos creando la primera asociación de turismo de observación de fauna salvaje que organiza esta oferta”, explica.
La nueva propuesta es clara: transformar a Brasil en un referente global en experiencias auténticas, sostenibles y comercialmente bien posicionadas. “Tenemos una gran cantidad de segmentos con ventajas competitivas. El reto es presentar el producto correcto, para el mercado correcto y para el canal correcto”, concluye Reis.
Reportaje y fotografía: Mary de Aquino.