Barbados redobla su apuesta por el mercado latinoamericano

En el marco de este evento, pudimos conversar con Andrea Franklin, CEO de Barbados Tourism Marketing Inc. (BTMI), Corey Garrett, Director para América Latina de BTMI, y Ryan Forde, Director de la Asociación de Hoteles y Turismo de Barbados.

¿Cuál es la importancia de WTM Latin America para Barbados?

WTM Latin America es un evento clave para nosotros, especialmente para nuestro equipo en la región. Representa una gran oportunidad para interactuar con operadores turísticos, aerolíneas y socios estratégicos, conocer las tendencias del mercado y cómo los actores ven el movimiento del turismo emisivo desde América Latina.

Actualmente contamos con conectividad aérea a través de Copa Airlines desde Panamá, y hemos registrado un crecimiento sostenido en los arribos desde Brasil, Argentina, Colombia, México y Venezuela.

En 2023, experimentamos un aumento del 40 % en visitantes de la región y en el primer trimestre de 2025 los números siguen en alza. Nuestra participación en esta feria forma parte de una estrategia integral para consolidar el mercado latinoamericano.

¿Cómo observan la situación actual del turismo en América Latina y el Caribe?

Estamos muy atentos a lo que ocurre a nivel mundial. Cambios en la confianza del consumidor o en las tendencias de viaje desde mercados emisores tradicionales, como Canadá y EE.UU., nos obligan a reevaluar nuestras estrategias.

Por eso, América Latina representa una oportunidad clave y eventos como este son fundamentales para afianzar nuestra presencia. La situación global también nos exige ser flexibles para adaptar nuestras acciones y garantizar la llegada constante de visitantes. El turismo es el motor principal de nuestra economía.

¿Hay novedades destacadas en cuanto a conectividad aérea?

Sí, Copa Airlines acaba de sumar un quinto vuelo semanal a Barbados, lo que demuestra su fuerte compromiso con el destino. Además, tras nuestra participación en Routes Americas, mantenemos conversaciones prometedoras con otras aerolíneas latinoamericanas.

El contexto actual abre oportunidades para atraer a viajeros que antes miraban principalmente hacia el norte. Barbados es una alternativa ideal por su cercanía, hospitalidad y excelente infraestructura.

¿Qué desarrollos hoteleros se están llevando a cabo?

Estamos viviendo un gran momento en cuanto a inversión hotelera. El grupo Elegant, ahora parte de Marriott, culminará siete proyectos entre este año y el próximo. Además, se sumarán nuevos establecimientos como el Hotel Indigo de IHG, Blue Monkey, Royalton y Pendry.

También se ha iniciado la construcción del Hyatt Ziva, un resort all-inclusive de 380 habitaciones frente al mar.
En paralelo, continúa la expansión de la oferta de villas, con más de 13.000 habitaciones disponibles, a las que se suman más de 6.100 en hoteles tradicionales.

¿Qué acciones promocionales tienen previstas para la región?

Este año lanzamos por primera vez una campaña de verano para el mercado latinoamericano, que coincide con su temporada de invierno. Incluye promociones de hasta el 65 % con hoteles y socios comerciales, y presencia en medios digitales, impresos y vía pública.

Otra novedad es la implementación del “Barbados Elite Club”, un programa de incentivos para agentes de viajes de la región. Ya ha tenido mucho éxito en nuestros mercados de Norteamérica y Europa.
Ofrece recompensas monetarias y canje de puntos por viajes a Barbados para los agentes que completen capacitaciones y vendan el destino activamente.

¿Qué recomendarían hacer a un viajero que dispone de una semana en Barbados?

Con una semana en la isla, se puede disfrutar de una experiencia muy completa. Desde atracciones naturales como las cuevas de Harrison's Cave, paseos en catamarán o submarino, hasta una oferta gastronómica reconocida como la mejor del Caribe.

Barbados tiene una gran diversidad de actividades: safaris por el interior, festivales gastronómicos como el Barbados Food & Rum Festival, nuestro carnaval “Crop Over”, y eventos deportivos como el Run Barbados Marathon o competencias de surf.

El clima es cálido durante todo el año, y nuestra oferta se adapta a cualquier perfil de viajero. Como decimos siempre: siempre activo, siempre hay algo por hacer en Barbados.