ProColombia destaca el crecimiento regional y proyecta nuevas acciones de promoción e inversión

¿Cómo fue la participación de ProColombia en WTM Latin America?

WTM Latin America es, sin dudas, la feria más importante para nosotros en la región. Aquí realizamos nuestra mayor inversión en términos de estructura y participación: contamos con representantes de distintas oficinas, como Carolina desde Colombia, Waldine desde Perú y Soledad desde Buenos Aires, nuestra última incorporación.

Este evento reúne a los principales actores del trade turístico, y nos permite presentar nuestras novedades, consolidar relaciones y generar nuevas oportunidades de negocio.

¿Qué novedades presentaron durante la feria?

Uno de los grandes anuncios fue la incorporación del hotel Casa Lucía en Buenos Aires al portafolio de Meliá, bajo la colección The Meliá Collection. Es un hito para nosotros, ya que es el primer hotel de esta categoría en América Latina, y marca un paso importante en nuestra estrategia de expansión en Argentina.

Además, estamos evaluando proyectos en destinos como Ushuaia, El Calafate, Bariloche y Salta. Vemos un potencial importante de crecimiento en el país.

¿Qué planes tienen actualmente en Brasil?

En Brasil estamos trabajando en el rebranding del Affiliated by Meliá Higienópolis, que pasará a ser un hotel INNSiDE. Será el tercero de la marca en Brasil, junto con los de Itaim e Iguatemi, ambos en São Paulo. El relanzamiento está previsto para el 9 de mayo y estamos en las etapas finales de renovación.

También estamos promoviendo una campaña de incentivos dirigida al segmento MICE, con comisiones elevadas para alojamiento, salones, banquetes y un bono del 5 % sobre la facturación de eventos que puede ser reutilizado por los organizadores en futuras reservas dentro del grupo.

¿Qué otras acciones promocionales tienen previstas en el corto plazo?

Estamos muy activos. La semana pasada participamos en el evento de ABAV Interior en Campinas. Tenemos próximos roadshows en Río de Janeiro y São Paulo, y recientemente hicimos uno en Buenos Aires, en el propio Casa Lucía.

También estaremos en ILTM Latin America con presencia de nuestro equipo de ventas de lujo, junto a propiedades como Gran Meliá Iguazú, Casa Lucía y hoteles de lujo del Caribe y Europa.

Además, tenemos en agenda ferias internacionales como IMEX Frankfurt y un Sales Blitz nacional para impulsar la campaña MICE.

¿Cuál es el peso del mercado latinoamericano en su estrategia regional?

Latinoamérica representa cerca del 20 % de nuestro negocio regional. En Brasil, en particular, el enfoque es fuerte en el segmento corporativo, dado que nuestros hoteles son en su mayoría urbanos.
Vemos espacio para seguir creciendo, sobre todo diversificando la presencia en más ciudades brasileñas como Río, Curitiba y Salvador de Bahía.

¿Hay planes de expansión en otros mercados de la región?

Sí, además de Argentina y Brasil, estamos estudiando oportunidades en Perú, donde ya tenemos presencia, y buscamos crecer. En Brasil queremos expandirnos más allá de São Paulo, que concentra actualmente nuestra operación.

El modelo de franquicias es clave en esta estrategia: ofrecemos marca, sistemas de distribución y soporte comercial, lo que genera mucho interés.

¿Cómo analizan el contexto económico actual en relación al turismo?

El panorama global es incierto y volátil: los indicadores reaccionan a cada noticia geopolítica o económica, especialmente desde Estados Unidos.

Sin embargo, en nuestro negocio vemos una base sólida. A pesar de las especulaciones, no hemos percibido impactos negativos concretos. En Brasil, el sector privado sigue activo, independientemente de la coyuntura política.

En general, Latinoamérica ha arrancado el año con buen ritmo. Argentina muestra signos de recuperación, Perú mantiene estabilidad, y Venezuela, aunque más compleja por su dependencia estatal, también forma parte de nuestra operación.