En una iniciativa estratégica para fortalecer la presencia de Brasil en el mercado global de turismo de lujo, Embratur y BLTA (Asociación Brasileña de Viajes de Lujo) renovaron, este martes (29), durante la Galería Visit Brasil París, su Acuerdo de Cooperación Técnica (ACT). La asociación tiene como objetivo ampliar la participación del país en eventos internacionales y consolidar a Brasil como un destino de alto nivel que combina sofisticación, sostenibilidad y autenticidad cultural.
Al renovar el acuerdo, Embratur y BLTA se comprometen a construir un legado que combine el desarrollo económico con la preservación ambiental y cultural. La nueva fase de la asociación prevé acciones conjuntas, centrándose en las tendencias globales del turismo de lujo, como los viajes regenerativos, las experiencias transformadoras con las comunidades locales, además de la promoción de prácticas sostenibles.
En la ocasión, el presidente de Embratur, Marcelo Freixo, destacó la importancia estratégica del segmento. El turismo de lujo es uno de los pilares de nuestra estrategia para 2025 y creo que es un ámbito donde las iniciativas privadas y públicas deben necesariamente entenderse, ya que el gobierno inevitablemente necesita promover un país, pero el sector privado o el sector comercial necesita recibirlo. Por eso, es un placer renovar este protocolo, esta cooperación, para que podamos alcanzar aún más récords y convertir el turismo en el principal motor del desarrollo de Brasil, en lo que creemos”, enfatizó.
En enero, febrero y marzo, recibimos a 82.000 franceses en Brasil. Es una cifra extraordinaria. Hablando solo de franceses, representa un aumento del 24 % en comparación con los mismos meses del año pasado, añadió Freixo.
Para la directora ejecutiva de la Asociación Brasileña de Viajes de Lujo, Camilla Barretto, «colaborar con EMBRATUR refuerza nuestro compromiso de posicionar a Brasil como un importante atractivo en Sudamérica, donde la calidad, la autenticidad, la diversidad y la sostenibilidad son valores inseparables para la asociación que reúne lo mejor de la auténtica hospitalidad brasileña. Hoy podemos afirmar que Brasil está a la par de los mejores destinos del mundo en la oferta de experiencias auténticas y de alto nivel», afirmó.
Turismo de lujo
En 2023, los 69 miembros de BLTA —que incluyen 61 hoteles y 8 operadores turísticos receptivos— registraron ingresos combinados de R$ 3,12 mil millones, un crecimiento del 14,05% en comparación con 2022. Este desempeño supera el promedio mundial del sector de lujo, que, según Bain & Company, crece entre el 8% y el 10% al año.
La asociación entre la Agencia y BLTA refuerza el posicionamiento de Brasil en los mayores eventos internacionales del sector, como ILTM Cannes.
“La intención es presentar al mundo un concepto de lujo brasileño que vaya más allá de lo convencional, una experiencia que valore la diversidad cultural, la sostenibilidad y la innovación tecnológica en armonía con la naturaleza”, dice Freixo.
Entre las tendencias que guían la nueva etapa de cooperación están:
Participación activa en las comunidades locales y promoción del intercambio cultural.
La sostenibilidad como práctica concreta, con proyectos de regeneración ambiental.
Uso de la tecnología para mejorar la experiencia turística.
Turismo regenerativo, que contribuye a la mejora de los destinos visitados.
Ofertas de bienestar, salud y autoconocimiento en destinos naturales.
Viajes personalizados, enfocados a grupos reducidos y servicio ultra personalizado.
Apostar por el “lujo esencial”: comodidad sin ostentación, priorizando la autenticidad y el cuidado de los detalles.
“Brasil es el destino donde el lujo esencial se fusiona con la singular belleza de la diversidad. Es la autenticidad de una cena bajo las estrellas en la Chapada Diamantina, la sabiduría ancestral de las comunidades indígenas de la Amazonía y la hospitalidad lo que transforma la experiencia en algo único”, destacó el presidente de Embratur.
Turismo regenerativo y destinos auténticos en Brasil
También el martes (29), la Galería Visit Brasil Paris también fue escenario del Círculo de Conversaciones Turismo regenerativo y destinos auténticos en Brasil, con la CEO de BLTA, Camilla Barretto, el cofundador de UXUA Casa Hotel & Spa en Trancoso, Bob Shevlin, el ejecutivo del Grupo OCANTO, Pedro Treacher, el representante de Barracuda Hotel & Villas Michael Prussner, y la representante de Cristalino Lodge y Hamares Boutique Hotel Renata Luque.
En la ocasión, los participantes discutieron proyectos desarrollados siguiendo un diseño sustentable y acorde con los valores ambientales.
Para Camilla Barretto, no tiene sentido hablar de turismo de lujo si no está alineado con un impacto positivo. “Más que preservar, necesitamos regenerar y hacerlo de forma que quede un legado para las generaciones futuras. El turismo de lujo debería ser el portavoz de un nuevo comportamiento del viajero, que tiene la prerrogativa de devolver más de lo que recibe del lugar que visita”, afirmó.
“Brasil está demostrando un verdadero éxito en el sector del turismo de lujo, no solo en la construcción de desarrollos sostenibles, sino también en la creación de alianzas comerciales centradas en la sostenibilidad que están impactando la forma en que se gestionan los destinos, con el objetivo final de hacer del turismo una fuerza regenerativa, beneficiando tanto a las comunidades como a los visitantes”, dijo Bob Shevlin.
Pedro Treacher, del grupo O Canto, concluyó afirmando que Brasil es el país más biodiverso del planeta y tiene todos los elementos para ocupar el lugar de “potencia verde” en el mundo. “No hay forma de separar el lujo de la sostenibilidad y, aunque este no es un permiso exclusivo del sector, el turismo de lujo, de excelencia, debe estar a la vanguardia de este movimiento”, destacó.
Fuente: Embratur.