Africa's Travel Indaba: Onke Dumeko, un experto en turismo y audiovisual

Del 12 al 15 de mayo, el Centro de Convenciones Inkosi Albert Luthuli acogerá Africa's Travel Indaba, la feria de turismo más grande del continente africano. En medio de paneles estratégicos e intercambios internacionales, un discurso resonó con fuerza: el de Onke Dumeko, estratega cultural, narradora de historias del patrimonio y jefa de operaciones de la Fundación Nacional de Cine y Vídeo (NFVF).

"Mi trabajo diario consiste en financiar historias. Historias que llegan al cine, a la televisión, a festivales. Historias que moldean la visión que el mundo tiene de África", comenzó Dumeko. Pero su discurso no se limitó al universo audiovisual: fue un llamado a la acción para el sector turístico africano: “El turismo es una industria llena de oportunidades inexploradas, especialmente cuando se combina con el poder del cine”.

Narrativas que venden destinos

Dumeko enfatizó la necesidad de que el continente africano deje de ser un espectador y comience a ser el autor de su propia narrativa global. Si queremos cambiar la percepción de África, necesitamos sentar las bases de esta nueva historia. Esperar que el mundo nos interprete correctamente es ineficaz. Tenemos que escribir nuestro propio guion», afirmó.

Citó la trayectoria de personajes históricos como Abraham Lincoln, comparando la audacia de crear un futuro diferente con la urgente necesidad de que África se posicione en el escenario mundial no sólo como un destino turístico, sino como una potencia creativa. El turismo debe comprender que el audiovisual es su aliado. La forma en que el cine estadounidense vende Estados Unidos es estratégica. Cada película es una invitación a vivir el sueño americano. Podemos hacer lo mismo aquí», afirmó Onke Dumeko.

Innovación con identidad

Entre provocaciones y reflexiones, Dumeko fue categórica: «África no necesita copiar a nadie. El mundo también se inspira en nosotros. Lo que falta es voluntad política y visión estratégica». Subrayó que la innovación en el turismo africano debe surgir de elementos culturales auténticos y que contar estas historias a través del cine es clave para transformar la percepción global.

El panafricanismo y la economía creativa

Como defensora del panafricanismo y de las economías creativas, Onke Dumeko dejó claro que su propuesta va más allá de la estética: es una estrategia de desarrollo económico sostenible y de reposicionamiento de marca continental. No solo vendemos paisajes. Vendemos quiénes somos. Y esa identidad debe ser clara, fuerte y orgullosa.

La charla de Dumeko en Africa’s Travel Indaba reafirma el papel vital que desempeñan las narrativas culturales en la construcción del turismo africano del futuro: un turismo que no solo da la bienvenida a los visitantes, sino que invita al mundo a ver, sentir y reconocer a África en todo su potencial.

Enfoque, repetición e identidad

Dumeko puso ejemplos de países que han logrado proyectarse globalmente a partir de un símbolo, una cultura o un fuerte rasgo identitario. Estos países repiten sus mensajes hasta que el mundo entero los reconoce. Seguimos ensayando. Es hora de decidir qué queremos que el mundo vea y repetirlo constantemente.

El turismo como creador de futuro

La ejecutiva finalizó su intervención reforzando la importancia de pensar el turismo como una herramienta de creación cultural, económica y simbólica. El turismo no puede simplemente reflejar lo que ya existe. Debe proyectar lo que aún no ha nacido. África tiene todos los recursos para hacerlo; solo necesita decidir, estratégicamente, cómo contar esta historia.

Informe: Mary de Aquino.