Tendencias de viajes 2025: El precio supera a la sostenibilidad en el orden de prioridades

Guerras comerciales, aranceles, crecimiento lento: la incertidumbre y el estancamiento son los temas dominantes de la economía global en 2025. En cambio, la confianza del consumidor alemán se muestra sorprendentemente sólida, al menos en lo que respecta a viajes y ocio. A pesar del difícil clima económico en Alemania, las vacaciones de verano siguen siendo una prioridad para sus ciudadanos.

Según estimaciones de la Asociación Alemana de Viajes (DRV), los alemanes planean gastar alrededor de 85.000 millones de euros en servicios de viajes prevacacionales en 2025, lo que supone un significativo aumento del 6 % con respecto al año anterior. El mercado de viajes organizados, con paquetes turísticos y tours a medida, está experimentando un crecimiento especialmente fuerte. El sector prevé que, a lo largo del año, el gasto en productos de agencias de viajes alcance los 40 000 millones de euros, aproximadamente un 7 % más que el año pasado. Por lo tanto, los viajes organizados están prácticamente a la par con los servicios vacacionales a medida. Un importante motor de crecimiento en el mercado turístico alemán es la demanda de cruceros. En 2024, se alcanzó un nuevo récord, con 3,8 millones de personas que realizaron cruceros fluviales y oceánicos, una cifra que se espera que vuelva a aumentar este año.

Objetivos, precios y nuevas dinámicas

En cuanto a los destinos vacacionales que los alemanes eligen para el verano de 2025, no hay sorpresas. Los populares destinos de clima cálido en el Mediterráneo vuelven a experimentar una alta demanda, y las reservas anticipadas siguen en aumento. Las familias, en particular, se aseguran de que Turquía, con su amplia gama de tours con todo incluido, esté obteniendo aún mejores resultados. Sigue siendo el destino vacacional más vendido de este año, seguido de España y Grecia en tercer lugar. «Viajar vuelve a encabezar la lista de deseos de los consumidores este año, a pesar de todos los desafíos económicos y geopolíticos. Parece que viajar y las vacaciones son lo último que los alemanes pueden prescindir», afirma el presidente de DRV, Norbert Fiebig.

El optimismo del mercado turístico alemán contrasta con las tendencias internacionales, que, en comparación con el año pasado, se han deteriorado en muchos ámbitos de la cadena de valor del turismo. «El aumento significativo a nivel mundial de los costes de los vuelos y el alojamiento, así como la debilidad económica en muchos países, están afectando cada vez más al mercado», afirma Zoritsa Urosevic, directora ejecutiva de ONU Turismo.

Sin embargo, el alto volumen de reservas del mercado alemán no puede ocultar que las consecuencias de la inflación también se están sintiendo en una nación anteriormente descrita como la "campeona mundial de viajes". A pesar de que aproximadamente una cuarta parte de los alemanes planea gastar más dinero en sus vacaciones este año, cada vez son más conscientes del coste al elegir sus destinos. Países que tradicionalmente ofrecen vacaciones más económicas, como Bulgaria y Túnez, están ganando popularidad. Egipto, donde los aumentos de precios hasta ahora han sido moderados, también está experimentando una mayor demanda. Destinos menos consolidados y comparativamente económicos en los Balcanes, como Montenegro y Albania, también están reportando ligeros aumentos en las reservas.

Según una encuesta del ADAC Travel Monitor, para uno de cada tres alemanes, ahorrar se ha convertido en una necesidad para planificar sus vacaciones de verano. Al mismo tiempo, crece la proporción de consumidores que desean tomarse unas vacaciones pero apenas pueden financiarlas. En 2025, alrededor del 32 % de los alemanes no realizarán un gran viaje vacacional. En 2022, esta cifra fue de tan solo el 17 %. «El aumento de precios está frenando la confianza del consumidor y presionando la renta disponible de los hogares. Sin embargo, observamos que las cifras del sector turístico apuntan al alza. Si las tendencias económicas negativas continúan, esto también afectará el comportamiento de los viajeros», advierte Fiebig, presidente de DRV.

Sostenibilidad versus realidad

En un contexto donde los precios determinan cada vez más las decisiones de viaje de los consumidores, la calidad pierde importancia. Criterios de sostenibilidad, como considerar la huella de carbono de un viaje o las opciones de transporte en el destino, siguen siendo una prioridad secundaria en las reservas. Según el ADAC Travel Monitor, solo alrededor del 20 % de los encuestados está dispuesto a pagar un precio superior por opciones de sostenibilidad adicionales, como productos locales. Al mismo tiempo, y más que nunca, la gente desea un entorno local perfecto. El 18 % de los encuestados afirmó tener en cuenta el riesgo de posibles desastres naturales, como incendios forestales, inundaciones u otros fenómenos meteorológicos extremos, al planificar sus vacaciones. En 2022, esta cifra era de tan solo el 14 %.

Es probable que estas preocupaciones aumenten en el futuro debido al impacto del cambio climático. «Además de las tensiones geopolíticas actuales, es el aumento de los fenómenos meteorológicos extremos lo que, sobre todo, está afectando significativamente el desarrollo del turismo mundial», afirma el Director Ejecutivo de ONU Turismo, Zoritsa Urosevic. Haga clic aquí para ver la entrevista en vídeo con la Directora Ejecutiva de ONU Turismo, Zoritsa Urosevic, sobre los riesgos y las oportunidades en el mercado turístico internacional.

Sin embargo, las inundaciones climáticas, como las ocurridas en la Comunidad Valenciana, o las inusuales olas de calor en algunas zonas del Mediterráneo durante el verano del año pasado, solo han tenido un impacto marginal en el comportamiento de las reservas. Hay poca evidencia de que los viajeros eviten el Mediterráneo debido al creciente riesgo de condiciones meteorológicas extremas y se trasladen al norte de Europa, por ejemplo, aunque esto probablemente también se deba a la considerable diferencia de precios entre los destinos vacacionales escandinavos y del sur de Europa.

La industria tiene una responsabilidad

El comportamiento actual de reserva confirma una tendencia que probablemente aumentará ante la crisis económica y el estancamiento del poder adquisitivo. Un número creciente de turistas se debate entre la conciencia y la realidad. A pesar de que muchos son cada vez más conscientes de la necesidad de acciones sostenibles, esto apenas se refleja en la realidad. Para los viajeros, mucho más importante que la acción climática es el atractivo de un destino, así como su coste, un fenómeno que se ha denominado científicamente «brecha actitud-comportamiento».

En este contexto, es improbable que los precios por sí solos puedan persuadir a los turistas a optar por un comportamiento de viaje más sostenible. Heinz-Dieter Quack, profesor de Gestión Turística en la Ostfalia Hochschule, se encuentra entre los científicos que creen que la responsabilidad de resolver este problema recae en la industria turística. "La sostenibilidad no está impulsada por la demanda. En lugar de los turistas, son los operadores turísticos quienes deben liderar el camino", dice Quack. Según él, no se trata solo de crear conceptos sostenibles e incorporarlos a los productos turísticos, sino también de hacerlos visibles como parte de una estrategia de marketing corporativa. En su opinión, los operadores turísticos también deben abordar problemas como el sobreturismo. En este caso, las soluciones digitales para regular los flujos turísticos y, en casos extremos, prohibir actividades turísticas indeseables podrían ayudar a proteger el medio ambiente y la calidad de las estancias de las personas en los destinos.

Fuente: ITB Berlín.