En una entrevista exclusiva con Travel2Latam durante el evento Plano Brasilis, celebrado este lunes (21) en el centro histórico de São Paulo, el presidente de Embratur (Agencia Brasileña de Promoción Turística Internacional), Marcelo Freixo, celebró el momento sin precedentes del turismo brasileño. Con cifras récord en 2024 y proyecciones aún mejores para 2025, Freixo explicó la estrategia que reposiciona a Brasil en el panorama turístico mundial.
"Vivimos tiempos extraordinarios. El turismo brasileño nunca ha visto cifras tan impresionantes", declaró Freixo, destacando que en 2024 el país recibió a 6,77 millones de turistas extranjeros, generando US$7.300 millones en ingresos. Según él, la curva de crecimiento se mantiene firme en 2025: "En el primer semestre de este año, Brasil ya recibió a 5,3 millones de turistas internacionales, un aumento del 48% en comparación con el mismo período del año anterior", afirmó.
Brasil vuelve a tener un plan de marketing internacional después de 20 años
Durante el evento, organizado por Embratur en colaboración con Sebrae y la Secretaría de Turismo y Viajes del Estado de São Paulo, Freixo detalló el nuevo Plan de Marketing Internacional, un componente clave para mantener el crecimiento del sector. "Hace veinte años, Brasil no contaba con un plan de marketing estructurado. Ahora contamos con una estrategia técnica, desarrollada con cada estado de la federación, para maximizar el potencial turístico del país", afirmó.
El plan prevé capacitar a los estados para identificar los mercados más prometedores, definir el lenguaje más adecuado y elegir los momentos ideales para la promoción internacional. "Es un cambio de mentalidad: queremos que cada destino brasileño sepa cómo promocionarse de la mejor manera posible en el extranjero", explicó.
El turismo como motor económico del siglo XXI
Freixo también defendió el turismo como sector estratégico para el desarrollo económico sostenible de Brasil. «El turismo no es solo entretenimiento; genera empleo, ingresos y desarrollo regional. Es la nueva economía posible del siglo XXI», afirmó el presidente de Embratur.
El Plan Brasilis, celebrado en la Secretaría de Turismo de São Paulo, reunió a líderes públicos y privados para debatir el futuro del sector. Freixo concluyó su presentación reforzando el papel del turismo como motor clave de la economía brasileña. «Brasil tiene un potencial inmenso y finalmente está aprendiendo a aprovecharlo con profesionalismo e inteligencia», concluyó.
Reportaje y fotografía: Mary de Aquino.