Embratur lanza el Plan Brasis en São Paulo con foco en reposicionar a Brasil en el turismo global

El Salón Noble del Departamento de Turismo y Viajes de São Paulo acogió este lunes (21) el lanzamiento oficial del Plano Brás 2025-2027, una iniciativa que promete transformar la presencia internacional de Brasil en el turismo global. La presentación estuvo a cargo de dos de los principales impulsores del nuevo proyecto: Bruno Reis, director de Marketing de Embratur, y Ana Paula Jacques, coordinadora de Mercados Internacionales de Embratur.

Con la presencia del presidente de Embratur, Marcelo Freixo; la coordinadora nacional de competitividad de Sebrae, Ana Clévia Guerreiro; y representantes de São Paulo, entre ellos el presidente de Visit São Paulo, Toni Sando; y el secretario de Turismo y Viajes del estado de São Paulo, Roberto de Lucena, el evento reunió a autoridades y líderes del sector para inaugurar un nuevo ciclo para el turismo brasileño. También asistieron representantes del gobierno estatal, la alcaldía, parlamentarios y presidentes de asociaciones.

El Plan Brasis supone una ruptura con los viejos modelos, centrándose en la gobernanza estructurada, la inteligencia de mercado, la segmentación de campañas y un enfoque directo en los resultados del flujo turístico y la generación de ingresos.

La inteligencia de datos en el corazón de la estrategia

Durante su presentación, Bruno Reis explicó con énfasis que el Plan Brasis pone fin al ciclo de acciones genéricas e improvisadas. «Este es un momento crucial», enfatizó, explicando que el plan tiene como plazo el año 2027, pero con directrices definidas hasta 2030, basadas en estudios continuos de economía, geopolítica y comportamiento del consumidor.

"La decisión es basarse únicamente en los datos; no se trata de conjeturas ni improvisaciones. Es un plan nacional alineado con las realidades económicas y geopolíticas", afirmó. Reis enfatizó que, por primera vez, Brasil contará con un plan de promoción turística integrado en todas las esferas públicas y con el sector privado, con objetivos mensurables y una metodología clara.

Según él, cuatro ejes principales guían el trabajo:

- Diagnóstico continuo y profundo de los mercados emisores;

- Reposicionamiento competitivo de la marca Brasil;

- Acciones orientadas a la conversión de turistas, con seguimiento en tiempo real;

- Integración institucional con estados y municipios, y fortalecimiento de alianzas con el sector privado.

Segmentación sin precedentes: cuatro niveles para tratar el mundo de forma personalizada

Ana Paula Jacques explicó que el mayor diferenciador del Plan Brasil reside en su detallada segmentación de los países emisores, clasificándolos en cuatro niveles. El objetivo es alejarse de un enfoque estandarizado y desarrollar campañas, productos turísticos e iniciativas de visibilidad adaptadas al perfil de cada mercado.

"No existe un modelo único para Brasil. Cada país tiene intereses diferentes, y nuestro trabajo es comprender estas diferencias", explicó Jacques, enfatizando que la personalización es la forma más eficiente de aumentar el flujo de turistas cualificados.

La división por niveles quedó establecida de la siguiente manera:

Nivel 1 – Mercados consolidados: Argentina, Chile, Paraguay y Uruguay.

Nivel 2 – Mercados esenciales: Alemania, España, Estados Unidos, Francia, Portugal y Reino Unido.

Nivel 3 – Mercados en crecimiento: Canadá, Colombia, Italia, México, Países Bajos, Perú y Suiza.

Nivel 4 – Mercados de oportunidad: Sudáfrica, Australia, Bélgica, Bolivia, China y Japón.

Cada país recibirá estrategias de promoción específicas, con presencia en eventos específicos, adaptación de contenidos y foco en lo que mejor conecta al turista con Brasil.

São Paulo como plataforma de visibilidad internacional

El lanzamiento en São Paulo no fue casualidad. La ciudad es la principal puerta de entrada de turistas extranjeros al país y desempeña un papel clave en la conexión entre los sectores público y privado. Para el presidente de Embratur, Marcelo Freixo, la ciudad reúne todas las condiciones para ser el centro de nuevas estrategias de promoción turística.

Según Bruno Reis, «São Paulo es absolutamente estratégica, tanto por su infraestructura como por su tráfico aéreo y su diversidad de atracciones. La ciudad contribuye a impulsar el rendimiento del turismo nacional».

Objetivos ambiciosos para 2027

El plan se centra en reactivar el crecimiento del turismo internacional en Brasil. La meta es superar los 7 millones de turistas internacionales para 2025 y alcanzar los 8 millones para 2027, además de establecer una política pública continua y profesionalizada basada en datos, eficiencia e integración.

Basado en nuevas métricas, asociaciones estratégicas y campañas adaptadas a los intereses reales de cada mercado, el objetivo de Embratur es reposicionar a Brasil como un destino turístico competitivo, sostenible y moderno.

Reportaje y fotografía: Mary de Aquino.