Bernardo Fellows, presidente de Riotur, revela estrategia para consolidar a Río como capital mundial de grandes eventos

En una entrevista exclusiva con Travel2Latam, Bernardo Fellows, presidente de Riotur —Empresa Municipal de Turismo de Río de Janeiro—, detalló cómo la organización ha sido fundamental en la estructuración y promoción de grandes eventos en la ciudad, que han dinamizado la economía local y reforzado la imagen de Río como un destino global líder en conciertos y turismo cultural.

"Trabajamos en colaboración en la logística y promoción de los conciertos de Madonna de 2024 y, especialmente, del histórico concierto de Lady Gaga de 2025 en Copacabana. Trabajamos en colaboración con organismos públicos y el sector privado, además de activar la campaña 'Todos en Río', que promovió ampliamente el destino", explicó Fellows.

El impacto económico de estos megaeventos es notable: solo en mayo de 2025, los ingresos de ISS relacionados con turismo, eventos y transporte alcanzaron los 66,2 millones de reales (12,17 millones de dólares estadounidenses), 12,5 millones de reales (2,30 millones de dólares estadounidenses) más que en el mismo período del año anterior. "Estos eventos brindan lecciones para la planificación urbana, la economía creativa y la consolidación de Río como un destino seguro y estructurado para producciones a gran escala", enfatizó el presidente.

Un calendario repleto y preparación para el futuro.

Respecto a los próximos meses, Bernardo Fellows reveló otros eventos importantes ya confirmados o en negociación. "Tenemos el concierto de Dua Lipa el 22 de noviembre en el Estadio Nilton Santos y la ceremonia del Premio Earthshot, creado por el Príncipe William, que se celebrará en el Museo del Mañana el 5 de noviembre, la primera edición en Latinoamérica. También se están negociando nuevos megaespectáculos que reforzarán el calendario 'Río Todo el Año'".

Para apoyar este movimiento, Riotur está invirtiendo en infraestructura y comunicaciones. La campaña "Con el Ánimo de Río", lanzada durante la Semana de la Innovación de Río, posiciona a Río como una ciudad global e innovadora, lista para grandes eventos. "Seguimos activos en redes sociales, difundiendo y facilitando el acceso al programa", añadió Fellows.

Tecnología y datos para comprender el turismo en Río.

Riotur se basa en sistemas avanzados para monitorear el flujo turístico en la ciudad. En colaboración con la Secretaría de Turismo y las operadoras telefónicas, contamos con datos sobre la circulación, el origen, los períodos y los lugares visitados por los turistas. En el primer semestre de 2025, recibimos a 6,8 millones de visitantes, generando R$14.500 millones (US$2.670 millones) en ingresos económicos y R$170 millones (US$31,25 millones) en Impuesto sobre Servicios Turísticos (ISS) —informó Bernardo Fellows—.

Atrayendo a nómadas digitales y reconocimiento internacional.

Más allá de los turistas tradicionales, Río destaca como destino para nómadas digitales que buscan calidad de vida, infraestructura y oportunidades de networking. Río fue clasificada como la segunda mejor ciudad del mundo para trabajar y viajar simultáneamente, según un ranking global de 2025, reveló el presidente.

Campañas como "Con el ánimo de Río" y eventos como la Semana de la Innovación de Río refuerzan la estrategia para atraer a este público, impulsando especialmente los sectores turístico, empresarial y de servicios.

Seguridad: Mejora la percepción, pero persisten los desafíos .

Al ser preguntado sobre seguridad, Fellows citó una encuesta del Instituto Fecomércio que revela una mejor percepción entre los turistas: "Antes de su viaje, el 32,3 % de los brasileños y el 23,3 % de los extranjeros consideraban Río inseguro. Tras su estancia, el 65,9 % y el 70,6 %, respectivamente, se mostraron satisfechos con la seguridad".

"Por supuesto, la seguridad es un desafío, como en otras grandes ciudades, pero la percepción difiere de la realidad, lo que demuestra un progreso significativo", afirmó Bernardo, destacando la integración de Riotur con el Ayuntamiento y las fuerzas del orden.

Nuevas atracciones y turismo diverso

En cuanto a las nuevas atracciones turísticas y frentes turísticos, Bernardo Fellows destacó el Roxy Dinner Show, una experiencia que combina gastronomía y entretenimiento en Copacabana, y la promoción de Pequena África, una región portuaria con un importante patrimonio afrobrasileño, como el Muelle de Valongo, declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO.

"También fomentamos el turismo gastronómico, con la Guía Michelin y las clasificaciones de 50 Best Restaurants que posicionan a Río en el mapa mundial de la alta cocina", comentó.

Además de los espectáculos tradicionales y la belleza natural, Riotur invierte en afroturismo, cultura urbana y eventos alternativos, actualizando constantemente su material promocional para garantizar un itinerario diverso y diverso.

La campaña "No Clima do Rio" conecta diez pilares: cultura, gastronomía, entretenimiento e inversión, entre otros, conectando con turistas y residentes para destacar las experiencias auténticas y las múltiples vocaciones de la ciudad.

Con un enfoque en la integración, la innovación y la promoción estratégica, Bernardo Fellows y Riotur están forjando el futuro del turismo en Río de Janeiro, proyectando la ciudad como un escenario global para grandes eventos y un destino diverso para todos los públicos.

Reportaje: Mary de Aquino.
Foto: Alexandre Macieira/ Riotur.