Brasil apuesta por el turismo y la innovación para aumentar su influencia internacional

Brasil aspira a consolidar su posición entre los principales destinos turísticos del mundo, utilizando la innovación y la tecnología como motores de la influencia del país sudamericano a escala global.

Con el objetivo de potenciar el turismo como herramienta de poder blando para consolidar una imagen global más positiva y atractiva, el presidente de Embratur, Marcelo Freixo, explicó que el país está ampliando su presencia internacional a través de la innovación en turismo.

Mientras otros destinos imponen barreras al turismo, Brasil recibe a los viajeros con los brazos abiertos. Embratur impulsa soluciones tecnológicas y sostenibles para fortalecer destinos, atraer inversiones y posicionar al país como un centro global de creatividad, diversidad y hospitalidad. Sabemos que el turismo inteligente puede convertirse en una herramienta poderosa para la reputación y la influencia global, afirmó Freixo.

El plan de Brasil para impulsar el turismo receptivo se basa en tres pilares: inteligencia de datos, innovación y sostenibilidad. «Sabemos qué turistas vienen, cuánto gastan, qué piensan, qué prefieren, el potencial turístico que aportan y cuál es el mercado más importante para cada uno», afirmó Freixo en la última edición de la Conferencia Rio Innovation Week en Río de Janeiro.

El poder blando es la capacidad de un país para expandir su influencia global a través de su cultura, valores y políticas. Brasil es el país latinoamericano con mayor influencia global, según la edición 2024 del Índice Global de Poder Blando de Brand Finance, que destaca a la nación sudamericana por sus atributos en categorías como Cultura y Patrimonio, Relaciones Internacionales, Personas y Valores, Negocios y Comercio, y Sostenibilidad.

En el primer semestre de 2025 (de enero a junio), Brasil recibió un total de 5.332.111 turistas internacionales, lo que representa un aumento del 48,2 % en comparación con el mismo período del año anterior. Este récord marcó el mejor desempeño histórico para los primeros seis meses del año.

Algunas de las iniciativas de innovación de Embratur para mejorar la experiencia turística y hacer que Brasil sea más competitivo incluyen:

Iniciativas audiovisuales a través del programa “Brasil com S”, que promueve la producción de cortometrajes sobre destinos del bioma amazónico.

Rutas culturales, como la Ruta de la Samba y la Ruta Literaria.

Programa Brasil Festivo, enfocado en grandes eventos culturales –entre ellos la FLIP y el Festival de Cine de Gramado–, con el objetivo de utilizar la tecnología para mejorar la experiencia turística.

Turismo Regenerativo, apoyando proyectos ambientales como la Biofactoría de Coral y el Instituto Guacamayo Azul.

Alianzas con grandes empresas tecnológicas, como Google y TikTok, para potenciar el posicionamiento digital de las pequeñas y medianas empresas turísticas.

Embratur fue finalista de los Skift IDEA Awards (Innovation, Design, and Experience Awards), que reconocen los proyectos más innovadores, creativos e impactantes de la industria de viajes.

La iniciativa destaca acciones que están redefiniendo el futuro del sector en áreas como la hotelería, la aviación, la tecnología, el turismo y la sostenibilidad. Embratur fue reconocida en la categoría Personas y Comunidad por el proyecto "Feel Brasil", una iniciativa conjunta con Sebrae que ofrece una selección de 101 experiencias en 61 municipios del país, disponibles para visitantes internacionales.

Fuente: Embratur.