Marriott Bonvoy inicia su campaña de mercadeo para presentar el nuevo programa de viajes

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Marriott Bonvoy inicia su campaña de mercadeo para presentar el nuevo programa de viajes
Jue 21 de febrero de 2019

Se expanden las experiencias de los miembros a través de la nueva asociación con el Manchester United


Marriott International está lanzando su nueva campaña global presentando Marriott Bonvoy, el nuevo nombre que remplaza a Marriott Rewards, The Ritz-Carlton Rewards y Starwood Preferred Guest (SPG). La campaña celebra a Marriott Bonvoy como un programa de viajes con el eslogan “Rewards Reimagined” (“recompensas reimaginadas”) a través de sus 30 marcas de hoteles, extraordinarias experiencias y abundantes beneficios. La campaña integral comprende publicidad a través de televisión, video digital, móvil, impresos, redes sociales, exterior, y cine, así como eventos especiales y acceso a miembros a experiencias con sus socios en torno a sus pasiones como deportes y entretenimiento. Además, de los sitios web y las aplicaciones móviles de Marriott, las tarjetas de crédito de marca compartida, y contenido original como Marriott Bonvoy en la televisión en las habitaciones y la publicación digital Marriott Bonvoy Traveler todo refleja el nuevo nombre.

“Marriott Bonvoy expresa la alegría de un ‘buen viaje’ lo cual es posible debido a nuestro portafolio de hoteles sin presedentes, la cultura de hospitalidad y beneficios únicos para los miembros,” dijo Karin Timpone, Gerente Global de Mercadeo de Marriott International. “Nuestro objetivo es sensibilizar sobre Marriott Bonvoy e inspirar a más gente a viajar.”

Para resaltar la campaña habrá anuncios en televisión dirigidos por el cineasta nominado al Oscar Jean-Pierre Jeunet en conjunto con el departamento de Creativo y de Contenido de Mercadeo de Marriott y la agencia Observatory Marketing. Cada anuncio de televisión será filmado en un estilo del realismo mágico que es la firma de Jeunet, con el dos veces ganador de los Óscares Janusz Kaminski supervisando la cinematografía. El resultado son pequeñas viñetas filmadas en las propiedades de Marriott International incluyendo The Ritz-Carlton, Kyoto, W Verbier, JW Marriott Nashville, The Westin Golf Resort & Spa Playa Conchal, Sheraton Grand Hotel, Dubai y el Courtyard by Marriott Sedona. 

La campaña de Marriott Bonvoy se extenderá a 22 países pulsando en los medios a lo largo del año y tomará ventaja de los principales eventos culturales para exhibir más extensamente el nuevo programa de viajes alrededor el mundo. La campaña incluirá publicidad en televisión y en video digital en EE.UU. así como en otros mercados globales en Asia, Europa, Norte América y América del Sur. El anuncio inicial por televisión se estrenará en EE.UU durante la entrega 91 de los Oscares y en otro primero, se presentará dentro de un pod comercial aislado durante la transmisión en ABC. Los medios fueron planeados por Marriott One Media, una unidad dedicada dentro de Publicis Groupe.

Asociación de mercadeo con Manchester United
Marriott está reforzando su lista de socios de comercialización experiencial celebrando un acuerdo multianual con el gigante de la Liga Premier el club de fútbol Manchester United. La asociación de mercadeo reúne actividades de ventas y de mercadeo alrededor del mundo. La marca Marriott Bonvoy aparecerá prominentemente a nivel cancha con “carteles digitales” dentro del estadio Old Trafford y serán visibles durante los juegos televisados mundialmente. Los miembros de Marriott Bonvoy pueden ofertar puntos para tener acceso a la suite de lujo de la marca dentro del estadio y disfrutar grandes vistas de la cancha y ser tratado con la hospitalidad VIP.

Marriott Bonvoy alcanzará a la base de fanáticos deportivos más grande del mundo, incluyendo a los leales que viajan para ver al equipo jugar en los partidos de la liga y en las exhibiciones alrededor del mundo. Además, Marriott Bonvoy Moments, la plataforma digital del programa diseñada para que los miembros compren o canjeen puntos para experiencias únicas, agregará partidos de Manchester United, experiencias VIP y más. Ofertando con los puntos que han ganado por sus estadías en los hoteles y con las tarjetas de crédito compartidas con Marriott, los miembros pueden tener acceso a experiencias únicas en la vida incluyendo conocer a leyendas del club y recorridos en el estadio. 

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