El Bleisure no detiene su crecimiento

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El Bleisure no detiene su crecimiento
Mar 23 de julio de 2019

Son cada vez más las personas que viajan por negocio y aprovechan la oportunidad para conocer y divertirse en su destino. Generarán en 2026 más de 1.400 millones de euros a nivel mundial


Según un estudio realizado por Report Consultant, se prevé un crecimiento anual del 4,1% para este tipo de turismo, pues generará en 2026 más de 1.400 millones de euros. Por otro lado, el Barómetro Turístico Braintrust afirma que «tres de cada cinco usuarios están dispuestos a optar por el ‘bleisure’”.

Ante ello, se ha buscado reunir las características del turista ‘bleisure’ en un perfil que permita a las agencias de viaje, hoteles y operadores turísticos adaptar su oferta para ellos. El que ejerce este tipo de turismo suele viajar cada dos meses (38%), gasta un 32% más que el turista convencional, lo que implica una estadía de dos o tres días más, trae a su pareja y/o familia consigo y pasa la mayor parte del tiempo en conferencias.

Asimismo, el turista ‘bleisure’ suele ser millennial, es decir, tiene entre 25 y 35 años, realiza más viajes nacionales (87%), permanece más días de trabajo que de ocio, el 84% se queda en la misma ciudad y mismo hotel y se caracteriza por su carácter flexible. «Se trata de expertos que tienden a trabajar desde su casa o durante las horas de la noche para realizar actividades de ocio en los tiempos de trabajo tradicionales», subrayó el representante de la línea hotelera.

Según un estudio realizado por IE Observatory y MasterCard, el ‘bleisure’ es uno de los cambios recientes más significativos en la industria del turismo a nivel mundial, en especial en el consumidor joven. Las cifras lo evidencian. Cerca del 62 % de los ‘millennials’ aprovechan los viajes de negocios para sumar días de entretenimiento y turismo. En los viajeros entre 46 y 65 años, el porcentaje es del 37 %.

Este comportamiento no solo se fortalece en los viajeros individuales. También es un nuevo foco de negocio para las cadenas hoteleras corporativas, especialistas en la organización de eventos y foros académicos o de negocios.

Algunas estadísticas indican que los hombres son más propensos a extender su estadía que las mujeres. Cuando un varón elige sumar días a su viaje para disfrutar del destino, suele hacerlo en compañía de otros colegas. La mujer, además de sumar jornadas para el ocio, suele incorporar a miembros de sus familias, como esposo e hijos. De todos modos, en la mayoría de los casos de bleisure, tanto hombres como mujeres permanecen solos.

Según un estudio realizado por Expedia , el turista 'bleisure' se caracteriza por ser un viajero frecuente. El 38% viaja cada dos meses. Suele hacerlo solo en más de la mitad de los casos, aunque en ocasiones, al prolongar su estancia durante el fin de semana, aprovecha para traer a su pareja y/o familia. Los trabajadores proceden del ámbito de la tecnología, finanzas, sanidad, administraciones públicas y educación. Las conferencias se convierten en la razón principal de su visita, seguidas de reuniones comerciales y 'team building'.
El perfil de viajero 'bleisure' es curioso, inquieto y dinámico, le gusta estar al día de las últimas tendencias. Siempre aprovecha al máximo tanto sus momentos de ocio como de trabajo.

La aparición de este perfil necesariamente ha provocado una transformación del hotel urbano. Además de añadir un componente 'lifestyle', con cabida para experiencias gastronómicas, culturales, deportivas, de interacción social y 'spas', el 'bleisure' reduce la estacionalidad de la industria turística.

 

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