Consejos esenciales para crear títulos de e-mail irresistibles

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Consejos esenciales para crear títulos de e-mail irresistibles
Lun 21 de octubre de 2019

Especialistas de MailUp comparten con nosotros seis secretos para que una campaña de e-mail marketing despegue con buen pie


Hoy en día la gente tiene el buzón de e-mail saturado, de modo que cuando lo repasan para ver qué hay de interesante, tienes que hacer todo lo que puedas para destacar y captar la atención de tu lector. Por fortuna, son muchas las tácticas que puedes usar para asegurarte de que los títulos de tus e-mail sean irresistibles.

Hoy vamos a explorar seis secretos para escribir títulos de e-mail en los que tus lectores no puedan evitar hacer clic. Esto es todo lo que necesitas saber para que cada una de tus campañas despegue con buen pie.

#1 – Cuanto más simple, mejor!
Hoy en día, el uso simple y limpio del espacio es quizás una de las mejores características de marketing. A nadie le gusta tratar de descifrar algo sin orden y abrumador. Lo que quieren es contenido limpio y fácil de consumir.
La misma lógica se aplica a los títulos de tus e-mail. El tiempo es esencial en lo que se refiere a las líneas de asunto, y la mayor parte de la gente tomará una decisión sobre si abrir o no abrir tu e-mail en uno o dos segundos. Esto significa que si tu línea de asunto lleva más de un segundo, ya has perdido un montón de potenciales lectores.
Cada e-mail debe tener un propósito específico y, ante todo, una razón que justifique su envío. En ningún caso se debe enviar un e-mail solo por enviarlo, incluso si ya llevas tiempo sin enviar ninguno. La razón de esto es que tus lectores podrían detenerse a leer tus e-mail sin propósito, y lo más probable es que acaben dándose de baja de tus listas o ignorando tus contenidos a partir de entonces. Así pues, una vez tengas en mente el propósito de tu e-mail, básate en él para definir una línea de asunto concreta y precisa, directamente relacionada con el mensaje.

#2 – Plantea preguntas
Una de las mejores maneras de conseguir que tus e-mail se abran es plantear una pregunta que haga pensar, de modo que tus lectores no puedan evitar hacer clic para conocer la respuesta. Incluso cosas tan simples como “¿Tienes lo que se necesita para ganar millones?» pueden dar lugar a montones de preguntas en la cabeza del lector, que empezará a querer saber si puede, y cómo puede hacerlo. Este sería un buen ejemplo si diriges una empresa o sitio web para emprendedores o con tema comercial.
Para ver lo que mejor te funciona, una buena idea escribir algunas versiones distintas y hacer pruebas A/B para ver cuál funciona mejor.

#3 – Continúa con el texto previo
Si centrarse en las línea del asunto es importante, considerar la experiencia completa de tu lector mientras repasa su e-mail es vital. Esto significa que no solo tienes que preparar tu línea de asunto, sino también el pequeño texto que se ve después.
Por supuesto, cuanto más personalizado está el e-mail, más probable es que se identifiquen con él y lo abran, sobre todo cuando esa línea de asunto personalizada está integrada y combinada con una línea personalizada de texto previo.

#4 – Escribe sin errores  y con la máxima calidad
Pongamos que un lector repasa su bandeja de entrada y se encuentra con tu línea de asunto, pero ve que está llena de faltas de ortografía, fallos o errores gramaticales… ¿piensas que va a hacer clic para leer el resto de tu e-email? ¿Tú lo leerías?
Escribir tus títulos con la máxima calidad posible es la mejor manera de captar la atención de tus lectores y de darles la confianza y el conocimiento de que el contenido del e-mail tiene la calidad que ellos buscan. 

#5 – Añade un poquito de misterio
Como lo que quieres es que tu e-mail se abra, no te interesa dejarlo todo dicho en la línea de asunto. Esto significa que al leer tu línea de asunto, tu lector no debe pensar que ya sabe exactamente lo que vas a decir, pues eso hará que no tenga ninguna razón para perder el tiempo con tu e-mail.
Añadir un poquito de misterio puede ser una gran manera de despertar la intriga del lector y aumentar drásticamente las posibilidades de que abra tu e-mail. En los ejemplos que hemos puesto antes, podrías escribir títulos como:

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Cuando se trata de escribir mensajes de e-mail, asegúrate de que empleas el tiempo necesario para redactar varias versiones y para hacer pruebas y ver cuáles ofrecen mejores resultados. Ten en cuenta también el máximo de caracteres permitidos en las líneas de asunto (suele rondar los 50 caracteres). Una cosa que también es muy importante es usar las mayúsculas con moderación.

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