Embratur promociona atractivos de Brasil en Estados Unidos

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Embratur promociona atractivos de Brasil en Estados Unidos
Source: Embratur
25 de mayo de 2022

Durante los próximos 30 días, la Agencia trabajará la marca país en cinco lugares totalmente diferentes en términos de interés y cultura: Nueva York, Los Ángeles, Dallas, Houston y Washington


Los colores, las sensaciones y los increíbles destinos de Brasil serán protagonistas en Estados Unidos a partir de este martes (24/5). Esto se debe a que Embratur inicia el “Visit Brazil. A wow experience”, que tiene una temática divertida y llena de interjecciones norteamericanas para posicionar a Brasil como el mejor destino para los estadounidenses. Durante los próximos 30 días, la Agencia trabajará la marca Brasil en cinco lugares totalmente diferentes en términos de interés y cultura: Nueva York, Los Ángeles, Dallas, Houston y Washington.

Desde la madrugada de este martes, Times Square ha sido abrazado por Brasil. El paisaje más famoso de Nueva York tiene cuatro paneles secuenciales colocados en la parte central de la avenida, destacando las bellezas del país. Habrá 336 inserciones diarias durante 30 días. Vea la campaña en acción en Times Square .

“Nuestra campaña promueve la imagen de Brasil en uno de los mercados más importantes para nosotros. Impulsa el turismo en nuestro país, generando empleo, ingresos y oportunidades para el sector, a partir de la atracción de turistas norteamericanos, que siempre están en nuestro radar”, destaca el presidente de Embratur, Silvio Nascimento.

El “Visita Brasil. La experiencia wow” va más allá de los paneles estratégicos. Entre las acciones se encuentran piezas para TV abierta y cerrada, redes sociales, banners en sitios web especializados en turismo, branded content en portales, aerolíneas y prensa en general.

Fáciles de entender y comunes en Estados Unidos, las interjecciones le dan a la campaña un tono relajado y cercano. Además de “wow”, también están presentes expresiones como “yummy”, “oooohhhh”, “yee-haw”, “woo-hoooo”, con las que la Agencia trabajó en particularidades del turismo brasileño (sol y playa, gastronomía, naturaleza y cultura) y dentro de las especificidades de cada público.

Estados Unidos ha sido la segunda mayor fuente de visitantes extranjeros a Brasil en los últimos años. Según el Anuario Estadístico del Ministerio de Turismo, más de 760.000 estadounidenses llegaron al país en 2019 y 2020, solo superada por Argentina, principal emisor con más de 2,7 millones de turistas en el mismo período.

Actualmente, los vuelos entre Estados Unidos y Brasil representan casi el 80% de la frecuencia registrada en marzo de 2020, último mes antes del inicio de la pandemia.

Presentaciones itinerantes
Las iniciativas de Embratur para promover Brasil en los Estados Unidos también involucran un ciclo de roadshows con diversos operadores, agentes, entidades y asociaciones del sector. Del 21 al 23 de junio, la ronda tendrá lugar en las ciudades de Chicago, Nueva York y Toronto (Canadá). Del 28 al 29 de junio, las acciones se realizarán en Miami y Las Vegas.

El objetivo es ampliar la comercialización de los productos y destinos turísticos brasileños y generar nuevos negocios para los destinos y empresas que componen el turismo nacional.

Campaña exitosa
Emitida entre noviembre de 2021 y abril de 2022 en los Estados Unidos, la última campaña de Embratur en los Estados Unidos, “Brasil está libre de visas. Ven a visitarnos” generó un aumento de US$ 5,7 millones en viajes a Brasil. Además, la acción aumentó las búsquedas del término “visitbrasil” en un 78% en comparación con el mismo período del año pasado.

La campaña fue publicitada en televisión, en Internet y en medios de comunicación al aire libre. Solo en TV hubo 1.673 inserciones y más de 14 millones de impactos. En los medios extranjeros, la acción generó más de 38 millones de visitas, mientras que en Internet se registraron 52 millones de visitas, 12 millones de visualizaciones de videos y 127 mil clics en el sitio Visit Brasil.

El lema de la campaña fue reforzar a los turistas norteamericanos que ya no es necesario obtener una visa para visitar Brasil. La medida del gobierno federal entró en vigor el 17 de junio de 2019 para Estados Unidos, Australia, Japón y Canadá.

Alianza con el Sebrae
La campaña forma parte de las acciones previstas en colaboración con el Sebrae que tienen como objetivo  incentivar la difusión de los destinos brasileños en el exterior. Además, el sindicato busca fortalecer la industria del turismo y potenciar el posicionamiento del sector como una actividad esencial para la generación de empleo y renta en el país, a través de la promoción internacional de Brasil. Las iniciativas involucran campañas de promoción, viajes de prensa, roadshows, entre otras medidas. 

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