Embratur celebra dos años como Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo

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Embratur celebra dos años como Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo
Silvio Nascimento, Embratur
Source: Embratur
27 de mayo de 2022

“Fue un período desafiante, pero de mucho trabajo y resultados. Ahora, estamos 100% enfocados nuevamente en presentar las maravillas de nuestro país a los extranjeros y ampliar cada vez más el flujo de viajeros que vienen a conocer Brasil”, destaca el presidente Silvio Nascimento


Este miércoles (25/5) Embratur completó dos años como la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo. El mismo día, en 2020, fue promulgada la Ley nº 14.002/2020, que efectuó la transformación del entonces instituto en una entidad autónoma de servicio social, de derecho privado, así como de los afiliados al Sistema S. El cambio dio más autonomía a Embratur para la atracción de turistas extranjeros a través de la recaudación de fondos privados.

Desde entonces, la nueva Agencia enfrentó nuevos desafíos y acumuló muchos resultados en su misión: promover Brasil, sus destinos y diversos atractivos en el exterior. Sin embargo, el primer año después de la transformación fue totalmente atípico. Con el turismo internacional prácticamente paralizado por la pandemia de Covid-19 y el decreto de estado de calamidad pública, las actividades de Embratur debían enfocarse en el mercado interno, utilizando sus recursos para ayudar al Ministerio de Turismo (MTur) a promover el turismo .país para los brasileños.

“Afrontamos este cambio temporal de misión y contamos con el apoyo y la colaboración del MTur hasta que podamos volver a trabajar en el exterior. Fue un período desafiante, pero de mucho trabajo y resultados. Ahora, estamos 100% enfocados nuevamente en presentar las maravillas de nuestro país a los extranjeros y ampliar cada vez más el flujo de viajeros que vienen a conocer Brasil”, destaca el presidente de Embratur, Silvio Nascimento.

Durante este período, que duró hasta julio de 2021, Embratur realizó dos campañas nacionales. El primero, “Ser brasileño es estar siempre cerca de un destino increíble y seguro”, se centró en mostrar a los turistas del país la cantidad de atracciones cerca de casa. Difundida por radio, televisión, internet y en la calle, la campaña generó más de 600 millones de impactos, medida que se utiliza para indicar una estimación de cuántas veces fueron vistas las piezas por el público. Además, la Agencia también lanzó el Vacunómetro, utilizando el edificio de la FIESP, en São Paulo, para mostrar al país el avance de la vacunación y reforzar los protocolos de seguridad sanitaria.

La actuación nacional sin precedentes también incluyó cuatro viajes de prensa con periodistas e influencers en los estados de Pernambuco, Minas Gerais, Rio Grande do Sul y Bahía. La acción generó 150 millones de impactos y ahorró R$ 800 mil, ya que fue realizada íntegramente con el apoyo y colaboración del sector turístico nacional. Además, la Agencia estuvo presente en el Salón Náutico (SP), Festival das Cataratas (PR), Festuris (RS) y Visit Pernambuco (PE), con una expectativa de retorno de US$ 4,27 por cada dólar invertido.

Retorno ao internacional
A partir de julio de 2021, Embratur ha vuelto a centrarse en su misión original, promover Brasil en otros países y atraer visitantes extranjeros. Los Juegos Olímpicos de Tokio marcaron el regreso a la promoción internacional. Centrándose en promover el ecoturismo y los viajes sin visa para los visitantes japoneses, la campaña tuvo 4,5 millones de visitas entre julio y agosto en Internet y en medios extranjeros.

La Agencia también volvió a participar en roadshows y estuvo en ocho países europeos: Portugal, España, Alemania, Francia, Finlandia, Dinamarca, Noruega y Suecia. También se lanzó el nuevo portal visitbrasil.com, con nuevas funcionalidades y diseño. Pensando en la inteligencia turística, Embratur invirtió en herramientas para promocionar el país en el exterior con más asertividad. También se realizaron encuentros de intercambio de experiencias con las entidades gremiales y sectoriales.

En alianza con embajadas brasileñas en el exterior, la promoción en ciudades como Madrid, Montevideo, Tel Aviv y Roma formaron parte de la lista de acciones de Embratur. En materia de relaciones públicas, la Agencia realizó activaciones en Argentina, Chile, Estados Unidos, Paraguay, Uruguay, Emiratos Árabes Unidos, España, Francia Portugal, con retorno de R$ 28 millones sobre inversiones entre julio y noviembre.

Ferias y campañas
Con el regreso de la promoción internacional, Embratur también pudo volver a estar presente en las principales ferias de turismo del mundo y realizar campañas en mercados estratégicos. La Agencia estuvo presente en FITUR Madrid, la primera feria internacional celebrada tras el inicio de la pandemia mundial, y en Expo Dubai 2020, en Emiratos Árabes Unidos, donde, en colaboración con Apex, contó con uno de los cinco stands más visitados entre los 192 expositores.

En cuanto a las campañas, Embratur retomó sus actividades internacionales con foco en América del Sur y Estados Unidos. Para el mercado latino, “Uno, dos, Três, Brasil” presentó al país como posible destino para el verano. La campaña fue difundida en Argentina, Chile, Paraguay y Uruguay en internet, TV cerrada, revistas y medios digitales exteriores, alcanzando 1.400 millones de impactos.

Para Estados Unidos, la campaña “Brasil está libre de visas. Venga a visitar”, destinado a promover el viaje sin visado a los turistas del país para que puedan venir a Brasil. Emitida entre febrero y abril de este año, la acción generó US$ 5,7 millones en viajes desde EE. UU. y aumentó las búsquedas del término “visitbrasil” en un 78 % en comparación con el mismo período de 2021.

Alianza con el Sebrae
Buscando fortalecer cada vez más la industria turística y potenciar el posicionamiento del sector como actividad esencial para la generación de empleo y renta en el país, Embratur se asoció con el Sebrae a principios de 2022. El acuerdo prevé una inversión de R$ 200 millones en acciones para promocionar Brasil y sus destinos a nivel internacional.

Entre las iniciativas se encuentran la participación en las principales ferias internacionales, como BTL Lisboa (Portugal) y BIT Milano (Italia), además de viajes de prensa, roadshows y campañas publicitarias.

Próximas acciones
Hasta finales de 2022, Embratur tiene varias acciones y participación en ferias programadas. Desde este martes (24), la campaña “Visite Brasil. A wow experience”, que, de manera relajada, utiliza interjecciones norteamericanas para posicionar a Brasil como el mejor destino para los estadounidenses. Durante los próximos 30 días, la Agencia trabajará la marca Brasil en Nueva York, Los Ángeles, Dallas, Houston y Washington.

Entre mayo y junio, la Agencia estará en IMEX Frankfurt, en Alemania, y en FIEXPO Latinoamérica, en Panamá. Hace unos días, se realizaron dos viajes de prensa con influencers de España y periodistas de Paraguay y Chile, pasando por la Rota das Emoções, Pernambuco y el Valle de São Francisco. A fin de año, la Copa Mundial de la FIFA, en Qatar, también se aprovechará como una oportunidad para promocionar el país entre el público que asistirá a la Copa del Mundo.

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