Brand USA abre IPW presentando nueva estrategia de turismo

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Brand USA abre IPW presentando nueva estrategia de turismo
Chris Thompson, Brand USA
Source: Business Wire
07 de junio de 2022

"Con el trabajo conjunto del gobierno y el sector privado, confiamos en que el objetivo de dar la bienvenida a 90 millones de visitantes internacionales que gastarán $279 mil millones anuales" afirmó el presidente y CEO Chris Thomps


Brand USA, la organización oficial de marketing de destinos (DMO) de los Estados Unidos inauguró IPW 2022 con una conferencia de prensa en el Condado de Orange Centro de Convenciones. El presidente y director ejecutivo Chris Thompson catalogó el progreso logrado desde que las fronteras de EE. UU. reabrieron a los viajeros vacunados y brindó nuevos detalles sobre el marco de recuperación de Brand USA , que se presentó recientemente al Congreso. El Subsecretario de Industria y Análisis del Departamento de Comercio de los Estados Unidos, Grant T. Harris, se unió a Thompson en el escenario para presentar la nueva Estrategia Nacional de Viajes y Turismo de los Estados Unidos.

La nueva estrategia tiene como objetivo mejorar la posición competitiva de los Estados Unidos para atraer visitantes internacionales y aumentar los viajes y el turismo para promover el crecimiento económico y la creación de empleo en todo el país durante los próximos cinco años. “La importancia de la industria de los viajes y el turismo para la economía de la nación y su salud y bienestar general no se puede subestimar”, dijo el subsecretario Harris. “El lanzamiento de la Estrategia Nacional de Viajes y Turismo 2022 de la Secretaria de Comercio Gina Raimondo hoy subraya el apoyo de la Administración Biden-Harris a la industria de viajes y turismo y su fuerza laboral. El importante trabajo que están haciendo las agencias federales en conjunto con Brand USA y el sector privado está dirigido directamente a restablecer el turismo internacional receptor como la potencia económica que ha sido durante mucho tiempo para los Estados Unidos”.

El papel de Brand USA como asociación público-privada ha evolucionado en los últimos 10 años. La primera Estrategia Nacional de Viajes y Turismo abrió enormes posibilidades para que la DMO de la nación se asocie con una variedad de socios del gobierno federal para inspirar los viajes a los EE. UU., comunicar las políticas de entrada y visa de los EE. Durante la última década, Brand USA ha establecido una relación de colaboración entre las agencias federales que ha dado sus frutos en forma de presencia conjunta en ferias y eventos comerciales, kits de herramientas promocionales para embajadas y consulados de EE. UU., promoción inmersiva de tesoros nacionales, colaboración en turismo bilateral iniciativas y diálogos económicos de alto nivel.

Thompson comentó: "Estas relaciones y el historial de colaboración productiva posicionan a Brand USA y al gobierno federal para el lanzamiento de una nueva estrategia nacional de viajes y turismo que ayudará a guiar la colaboración entre agencias y público-privada en viajes en los meses y años venideros".

“Con el trabajo conjunto del gobierno y el sector privado, confiamos en que se logrará y se logrará el objetivo de dar la bienvenida a 90 millones de visitantes internacionales que gastarán $279 mil millones anuales mientras visitan la profundidad y la amplitud de los Estados Unidos”, concluyó Harris.

Durante su presentación, Thompson detalló nuevos detalles sobre el marco de recuperación de Brand USA. El marco incluye tres tareas de comunicación: demostrar que estamos listos, dar la bienvenida al mundo y atraer y convertir. Demostrar que estamos listos consiste principalmente en hospedar a personas influyentes internacionales que demuestren a sus numerosos seguidores que EE. UU. está abierto y ansioso por recibir visitantes. Hasta la fecha, Brand USA ha recibido a 26 personas influyentes globales en nueve viajes que han llegado a casi nueve millones de personas y más de 186 millones de impresiones. Dar la bienvenida al mundo implica dirigirse a los viajeros globales con narraciones inspiradoras que los inviten a experimentar los maravillosos y diversos lugares y experiencias que solo se pueden ver en los Estados Unidos. Brand USA ha producido 11 nuevas piezas de contenido que cubren todas las regiones del país y brindan una bienvenida genuina y sincera a los espectadores. Estos incluyen una colaboración con Walt Disney World y, durante la conferencia de prensa, Thompson presentó las "Generaciones de la magia".video presentado por Visit The USA, la marca de consumo de Brand USA. El video es parte de un conjunto completo de contenido que se utilizará tanto en canales digitales propios como de pago como parte de la campaña y se producirá en nueve idiomas: inglés, español – LATAM y castellano, francés, coreano, japonés, mandarín, portugués y alemán.

Thompson subrayó además cómo la colaboración y las asociaciones estratégicas son fundamentales para avanzar en los objetivos colectivos de la industria de fomentar los viajes entrantes al país. Señaló: "Brand USA está tomando varias medidas para reconstruir y ampliar la confianza del consumidor, desde ayudar a los socios a aumentar su alcance global hasta implementar programas que respalden experiencias enriquecedoras para los viajeros que visitan destinos de EE. UU. de formas nuevas y atractivas". Durante su presentación, Thompson reveló la última colaboración de socios de Brand USA.

La próxima semana, Brand USA y el Departamento de Turismo de Kentucky darán inicio a la "Kentucky Bourbon Experience", que aprovecha el bourbon como una representación cultural del estado y fue diseñada para generar mayor conciencia entre los visitantes internacionales, así como para impulsar el crecimiento económico de las comunidades locales.

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